Toh, guarda un po' chi abbiamo qui: una storica dell'arte votata al copywriting. Da piccola avevo un amico immaginario di nome Cingiol. Oggi l'ho sostituito con la penna. Un giorno mi farò un vero amico, promesso.

Copywriting & Co. I consigli di 10 grandi esperti

Consigli su copywriting e comunicazione

in sintesi

Io di amore ci capisco poco, ma ho intuito che il rapporto tra chi scrive e chi legge è molto simile alla relazione tra due fidanzati. E, forse forse, la comunicazione ha qualcosa a che fare con l’arte del corteggiamento. Qui ho chiesto ad alcuni dei relatori di Play Copy, copywriter ed esperti di comunicazione, di regalarti un consiglio per conquistare chi ti legge o ti ascolta, per usare le parole in modo efficace.

Stupiscilo, intrattienilo, emozionalo e fallo ridere. Sii chiaro, semplice e umano, gestisci i momenti di crisi senza perdere le staffe, mostragli la tua personalità e fatti ricordare. Solo così il tuo lettore si innamorerà di te.

Non guardarti intorno spaesato, non sei finito per sbaglio in un blog dedicato ai rapporti di coppia e io non sono qui per darti consigli sentimentali. In questo post ho collezionato dei consigli che riguardano la scrittura e la comunicazione più in generale. Lascio subito la parola ai professionisti che hanno voluto regalarceli. [Per saperne di più…]

Il lavoro del copywriter ieri, oggi, domani

il lavoro del copywriter

in sintesi

Come è cambiato il lavoro del copywriter nel tempo? Come si è trasformato il modo di comunicare con l’avvento del digital? In questo articolo andiamo a capire meglio chi sarà il copywriter di domani e cosa sarà chiamato a fare.

Ci sono lavori semplici da spiegare; altri, invece, che nessuno sembra capire. O che capisce solo dopo ennemila spiegazioni. Se sei un copywriter, per esempio, la faccenda si fa un po’ complicata. Non solo perché il nostro mestiere è sconosciuto a tanti, ma anche perché è cambiato parecchio nel tempo e oggi consta di mille sfaccettature diverse. Con l’avvento del digitale è cambiato talmente tanto che si è tracciata una linea di confine tra il così detto “copywriter d’agenzia” e il “web writer”. [Per saperne di più…]

Esempi di rebranding. La strategia “spaziale” di Dropbox

strategia rebranding dropbox

in sintesi

Qui voglio parlarti dell’evoluzione dell’identità visiva di Dropbox. Un’evoluzione avvenuta non in ere geologiche, ma in 10 anni. Voglio partire dalle origini, da quando Drew Houston ha disegnato per la prima volta la celebre scatola, per arrivare fino al recentissimo rebranding del logo affidato allo studio di design Collins. La case history di Dropbox è un esempio di come un grande brand possa ridisegnare da capo la propria identità. Senza perderla ma, anzi, rafforzandola.

Una scimmia afferra un osso e lo scaglia verso il cielo. Nella sequenza successiva, l’osso che volteggia a mezz’aria diventa la danza di un’astronave nello spazio. Siamo scaraventati nel futuro (2001 Odissea nello spazio, Stanley Kubric, 1968).

Ti sembrerà azzardato scomodare Kubric per parlare di rebranding aziendale. Se il regista potesse leggere, sicuramente salterebbe dalla sedia. Ma quando penso al lancio del nuovo design di Dropbox e al riposizionamento del brand, be’ io penso a un osso che si trasforma in un’astronave. [Per saperne di più…]

9 esercizi di scrittura per copy sempre “in penna”

Esercizi di scrittura

in sintesi

Nove esercizi per ogni muscolo da sviluppare: creatività, semplificazione, sintesi, descrizione, immedesimazione… In questo post trovi un duro allenamento per potenziare tutte le tue capacità di scrittura. Riuscirai a svolgere tutti gli esercizi? Chi lo sa! Se sei un copywriter-poltrone, forse ti arrenderai prima; se sei un “copywriter in penna”, scommetto che arriverai fino alla fine.

Ti ricordi di me? Giusto qualche post fa ti avevo messo sotto – ma neanche troppo – con un po’ di esercizi per migliorare la scrittura e la creatività. Ecco, oggi sono tornata con un carico da novanta: un post che è una palestra per allenare tutte quelle capacità che un bravo copy deve possedere. [Per saperne di più…]

Scrivere per il web. Consigli per superare gli ostacoli

scrivere sul web

in sintesi

Rallenta. Anche se vai di corsa, qui potresti trovare qualcosa per cui vale la pena fermarsi. In questo post parlerò di te, lettore, ma anche di te, copywriter. Voglio raccontarti come si scrive sul web. Anzi, come si scrive per essere letti sul web. Che è tutta un’altra faccenda. Sai bene che i lettori corrono, corrono, corrono, e che non è facile farli fermare proprio sui tuoi contenuti. Per questo, potrebbero farti comodo alcuni consigli su legibility, readability e comprehension. Cosa nascondono questi termini? Fermati, leggi e lo scoprirai.

Ehi tu. Sì, dico proprio a te che stai leggendo: scommetto che vai di fretta. Del resto qui sul web è un continuo corri-corri: una sbirciatina veloce di qua e subito via di là, vieni catturato da quel titolo poi rimbalzi su una bella immagine e continui a correre fino a quando non trovi quello che cerchi. E lì, finalmente, ti fermi a riprendere fiato.

Il punto è questo: cosa cercano i lettori del web? Cercano contenuti utili e di facile lettura. E quando li trovano la loro corsa si ferma. Sostano, fanno una perlustratina generale e poi, se tutto va bene, leggono.

Qui ti racconterò come invitare i lettori a sostare proprio sui tuoi contenuti. Ti darò tanti suggerimenti per una scrittura più chiara e comprensibile, per far sì che le tue parole vengano lette per davvero, magari fino all’ultima scrollata. È un bel traguardo, non trovi?

Iniziamo subito perché vai di corsa. Non l’ho dimenticato. [Per saperne di più…]

Gli scogli del copywriter. Esercizi per migliorare creatività e scrittura

diventare copywriter

in sintesi

Quello del copywriter è un mestiere faticoso. Se come me sei alle prime armi con la scrittura, forse ne sai qualcosa. In questo post voglio parlarti delle mie difficoltà, perché potrebbero essere anche le tue: stimolare ironia e creatività, organizzare il testo e ricercare i refusi. Non solo: ti mostrerò anche gli esercizi che mi hanno aiutata a superare questi scogli. Spero possano esserti d’aiuto, per navigare nei mari della scrittura con il vento in poppa e non arenarti alle prime difficoltà.

Prima di partire voglio raccontarti di quando ho iniziato a scrivere e mi sono ritrovata nel bel mezzo del mare in tempesta.

Quando Valentina mi fece il colloquio per un tirocinio da Pennamontata mi disse: “Ho letto alcuni tuoi articoli, scrivi bene”. Lo presi come un grande incoraggiamento. “Non andrà così male” – mi dissi – “forse mi risparmierò qualche figuraccia”.

Ecco, non andò esattamente così. [Per saperne di più…]

Case history di una newsletter che funziona

Newsletter Pennamontata

in sintesi

Finora ti sei tenuto lontano dal creare una newsletter perché non sai da dove cominciare o perché ti hanno detto che nessuno legge le newsletter? Resta qui, perché in questo articolo troverai una case history su una newsletter fortunata – con un tasso medio di apertura del 48% – da cui poter prendere esempio. E non solo: ci sono anche gli imperdibili consigli di Guglielmo Arrigoni, esperto di email marketing. Buona lettura!

La newsletter che hai curato con tanto amore non riceve le aperture sperate? Che sconforto! È un po’ come mordere un semino di mais mentre mangi i popcorn: ti aspetti qualcosa di goloso e invece craaaaaack, e via un’otturazione. Un tasso di apertura molto basso può fare male. Soprattutto se hai dedicato alla tua newsletter impegno e tempo, tempo che adesso ti sembra buttato nel ces… tino o, peggio ancora, nella cartella spam.

In questo post voglio spiegarti come puoi creare una newsletter scoppiettante. [Per saperne di più…]