Naming e gustosissima creatività
Naming e brand name, headline, bodycopy, pay-off e slogan. Cosa indicano queste “misteriose” parole? Un copywriter lo sa bene. Per il semplice fatto che ci lavora tutti i giorni.
Il nome del prodotto, lo slogan a esso correlato e la strategia comunicativa scelta per lanciarlo sul mercato andranno ad aggiungere gusto al tuo brand. Solo se, ovviamente, creati come si deve da un bravo copywriter.
Stai cercando un nome? Troviamolo assieme!
Trovare il nome a un prodotto o a un servizio è difficile. Molto più difficile che decidere il nome per tuo figlio. Il brand name, infatti, può contribuire a rendere famosa la tua azienda ed è importante, come non mai, scegliere quello più originale ma al contempo chiaro, appetibile e memorizzabile.
Pensaci: quante volte hai acquistato un prodotto in base alle emozioni che ti ha suscitato il suo nome? Un nome può trasmetterti affidabilità (es. Mastro Lindo), simpatia (es. vino D'oh!) o qualità (es. Fabuloso)…
Qualche esempio di naming vincenti? Eccotene qualcuno:
- Nutella: Il nome “Nutella” ormai compare nel dizionario come sinonimo di “crema spalmabile al cioccolato”.
- Sottilette: Con questo naming, le famose fette di formaggio Kraft hanno riscosso così tanto successo che oggi si indica col termine “sottiletta” anche il prodotto della concorrenza.
- Quattro salti in padella: Un naming divertente, assolutamente azzeccato per un prodotto di consumo come quello commercializzato dalla Findus, rapido, gustoso e da cuocere in padella.
- Apple: Tentazione e perfezione assieme in un naming semplice, memorizzabile, efficace seppur decontestualizzato dall’ambito tecnologico.
L’importanza del pay-off
Abbinare al naming scelto il giusto pay-off non è importante tanto quanto trovare un brand name d’effetto. Questo un bravo copywriter lo sa sempre. Il pay-off altro non è che l’elemento di continuità tra naming e mission. Un buon pay-off dovrebbe racchiudere in poche parole tutto l’universo comunicativo dell’azienda che rappresenta.
Esempi di pay-off efficaci sono:
- Just do it – Nike
- Think Different – Apple
- Impossible is nothing – Adidas
- Dove c’è Barilla c’è casa – Barilla
- Più bianco non si può – Dash
- Connecting people – Nokia
Se vuoi lanciare un nuovo prodotto, un sito internet, un marchio o se stai per far nascere un’azienda, è fondamentale iniziare scegliendo il nome più appropriato, affiancato da un pay-off conciso e di impatto. Per la tua comunicazione aziendale, scegli una copywriter esperta in scrittura di testi, naming e payoff. Scegli Pennamontata. Contattaci per maggiori informazioni o per un preventivo gratuito.
Per diventare numeri uno non serve spendere chissà quanto. Basta avere la giusta idea.
