Naming: questione di creatività
Naming e brand name, headline, bodycopy, pay-off e slogan. Cosa indicano queste “misteriose” parole? Un copywriter lo sa bene. Per il semplice fatto che ci lavora tutti i giorni.
Il nome del prodotto, lo slogan a esso correlato e la strategia comunicativa scelta per lanciarlo sul mercato andranno a determinare il successo o l’insuccesso del tuo articolo/servizio.
Stai cercando un nome? Troviamolo assieme!
Trovare il nome a un prodotto o a un servizio è difficile. Molto più difficile che decidere il nome per tuo figlio. Il brand name, infatti, può contribuire a rendere famosa la tua azienda ed è importante, come non mai, scegliere quello più originale ma al contempo chiaro, appetibile e memorizzabile.
Pensaci: quante volte hai acquistato un prodotto in base alle emozioni che ti ha suscitato il suo nome? Un nome può trasmetterti affidabilità (es. Mastro Lindo), simpatia (es. vino D'oh!) o qualità (es. Fabuloso)…
Qualche esempio di naming vincenti? Eccotene qualcuno:
- Nutella: Il nome “Nutella” ormai compare nel dizionario come sinonimo di “crema spalmabile al cioccolato”.
- Sottilette: Con questo naming, le famose fette di formaggio Kraft hanno riscosso così tanto successo che oggi si indica col termine “sottiletta” anche il prodotto della concorrenza.
- Quattro salti in padella: Un naming divertente, assolutamente azzeccato per un prodotto di consumo come quello commercializzato dalla Findus, rapido, gustoso e da cuocere in padella.
- Apple: Tentazione e perfezione assieme in un naming semplice, memorizzabile, efficace seppur decontestualizzato dall’ambito tecnologico.
L’importanza del pay-off
Abbinare al naming scelto il giusto pay-off non è importante tanto quanto trovare un brand name d’effetto. Questo un bravo copywriter lo sa sempre. Il pay-off altro non è che l’elemento di continuità tra naming e mission. Un buon pay-off dovrebbe racchiudere in poche parole tutto l’universo comunicativo dell’azienda che rappresenta.
Esempi di pay-off efficaci sono:
- Just do it – Nike
- Think Different – Apple
- Impossible is nothing – Adidas
- Dove c’è Barilla c’è casa – Barilla
- Più bianco non si può – Dash
- Connecting people – Nokia
Se vuoi lanciare un nuovo prodotto, un sito internet, un marchio o se stai per far nascere un’azienda, è fondamentale iniziare scegliendo il nome più appropriato, affiancato da un pay-off conciso e di impatto. Per la tua comunicazione aziendale, scegli una copywriter esperta in scrittura di testi, naming e payoff. Scegli Pennamontata. Contattaci per maggiori informazioni o per un preventivo gratuito.
