Ecco quindi una lista di alcuni elementi che possono rendere più appetibile una pubblicità:

1. Copy che parla direttamente alla vita, alle emozioni, ai bisogni e desideri del lettore.
2. Copy che racconta una storia.
3. Copy incentrato sulle persone.
4. Copy scritto con uno stile personale, in una forma che lo renda simile a una lettera di un amico, calda e sincera.
5. Testimonianze di personaggi famosi.
6. Un omaggio (un piccolo regalo, un campioncino, una brochure, etc.).
7. Copy che contiene notizie rilevanti.
8. Copy focalizzato su argomenti di interesse quali bellezza, salute, terza età, parentela, matrimonio, casa, sicurezza, famiglia, carriera, educazione e tematiche sociali.
9. Copy che risponde a domande importanti che i lettori spesso si pongono.
10. Copy su un soggetto che interessa il lettore.

(Herb Ahrend)

Nick Usborne

L’essere sommersa di lavoro, per una professionista come me che non avrà mai stabilità, è un bene. Come dico sempre bisogna battere il ferro finché è caldo, quindi per ora mi sono calata nei panni della “copywriter-fabbro” e non posso uscirne.

Ho messo da parte, in un apposito folder, tutte le candidature che mi sono pervenute e se un giorno dovessi aver tempo di dedicarmi ad altro (come spero!), sarà mia premura contattarvi. Per ora quindi considerate chiuso l’annuncio.

Chiedo venia a tutti, soprattutto ai ragazzi che più volte mi han scritto per avere informazioni o aggiornamenti sullo stato dei lavori.

Non vogliatemene…

Valentina

• FREE INFORMATION AD - Offre diversi tipi di informazioni, magari sottoforma di brochure o pamphlet. Il messaggio pubblicitario si concentra sul fornire al lettore materiale gratuito piuttosto che sul vendergli direttamente qualcosa.
• STORY - Racconta una storia coinvolgendo persone e prodotto.
• “NEW WAVE” – Si basa tutta su una grafica incredibile per attirare l’attenzione dell’utente.
• READER IDENTIFICATION – E’ un tipo di pubblicità che utilizza headline specifiche con lo scopo di selezionare il target di riferimento.
• INFORMATION AD - Advertising che offre informazioni utili sull’uso del prodotto in generale piuttosto che sullo spingere direttamente all’acquisto del prodotto.
• LOCATION AD – Rappresenta il prodotto in una location insolita per sottolinearne la versatilità, la vasta gamma di utilizzi possibili, la convenienza e la solidità.
• FICTIONAL CHARACTER – Pubblicità che si focalizza su un carattere fittizio tipo il camaleonte dei sofficini (NdR. Riporto un esempio diverso da quello trovato nel libro The copywriter’s handbook, per contestualizzarlo nel nostro paese).
• FICTIONAL PLACES - Pubblicità che si focalizza su un luogo inventato come “Malboro Country”.
• CARTOONS AND CARTOONS STRIPS. Nel libro non ci sono spiegazioni, data l’ovvietà del titolo. A ogni modo, questo tipo di pubblicità utilizza cartoni o fumetti per rendere il messaggio allegro e divertente.
• ADVERTISER IN AD – Il produttore fa la sua comparsa nella pubblicità per parlare in prima persona dei suoi prodotti. (In Italia questo sta succedendo sempre più spesso. Mi viene da pensare al signor Amadori o a Giovanni Rana, il ” re dei tortellini”).
• INVENT A WORD – Il produttore inventa una parola per descrivere il prodotto o le sue applicazioni. Gerald Lambert, per esempio, ha reso famoso il termine “alitosi” per vendere il colluttorio Listerine.
• COMPARATIVE ADVERTISING – Pubblicità che mostra come un prodotto si distacchi dagli altri per prestazioni superiori.
• CHALLENGE – Sfida il lettore a trovare in commercio un prodotto migliore di quello sponsorizzato.
• GUARANTEE AD – Advertising che si concentra sulla garanzia, non tanto sul prodotto.
• OFFER AD – Si focalizza sull’offerta, lo sconto e non sul prodotto.
• DEMONSTRATION – Mostra come funziona il prodotto.
• PUN – L’headline attira l’attenzione con un gioco di parole. Il gioco di parole (PUN), poi, viene spiegato nel copy.
• CONTEST AND SWEEPSTAKES – Pubblicità che si basa su una gara o “lotteria”.
• TIE-IN WITH CURRENT EVENTS – Advertising relazionato al tempo per sottolineare il senso di urgenza e scadenza di qualcosa (offerta, per esempio) nell’headline.

A seguire troverete la prima parte di una lunga lista di tipologie di advertising. Il titolo di ogni categoria lo lascio in inglese, com’è presentato nel testo. Provo invece a tradurre come meglio posso il contenuto.

1. QUESTION AD – Pone una domanda nella headline e risponde nel body copy.
2. QUIZ AD – Il copy è presentato sottoforma di quiz. Il lettore svolge il quiz. Le sue risposte determineranno il suo profilo, relazionato a un prodotto o a un servizio offerto dall’azienda.
3. NEWS AD – Annuncia un nuovo prodotto o qualcosa di nuovo su un prodotto già esistente.
4. DIRECT AD – Offre una presentazione diretta dei fatti.
5. INDIRECT AD – Caratterizzato da una headline piuttosto “enigmatica”, è un tipo di pubblicità che punta a incuriosire il lettore, spingendolo a leggere il body copy.
6. REWARD AD – Promette una ricompensa per aver letto la pubblicità.
7. COMMAND AD – Incita il lettore a svolgere un’azione.
8. PRICE-AND-WHERE-TO-BUY-AD -Annuncia degli sconti. Descrive il prodotto, offrendo informazioni circa il prezzo, il relativo sconto e il luogo dove comprare l’articolo.
9. REASON-WHY-AD – Illustra le ragioni per le quali comprare il prodotto.
10. LETTER AD - Pubblicità scritta sottoforma di lettera.
11. BEFORE-AND-AFTER – Letteralmente “Prima e Dopo”, mostra i miglioramenti a seguito dell’utilizzo del prodotto.
12. TESTIMONIAL – Un utilizzatore (del prodotto) o, ancor meglio, una celebrità dà la sua testimonianza promuovendo l’articolo.
13. CASE HISTORY – Una storia dettagliata su un prodotto di successo.

Giocare è semplice, basta iscriversi online e creare il proprio eroe! Le storie migliori diventeranno dei veri e propri cortometraggi!

Perfiducia 2.0: crea il tuo eroe, narra la tua storia!Con Perfiducia 2.0 chiunque può diventare scrittore, creare un bestseller ed entrare nel mondo del cinema.

Parte oggi la nuova sfida di “Per Fiducia”, Il progetto cinematografico che, attraverso il cinema, vuole raccontare i valori positivi che animano e fanno crescere l’Italia. Dopo i corti d’autore a firma Salvatores, Olmi e Sorrentino, tre giovani registi hanno avuto la possibilità di girare le proprie storie, tutorati dai tre maestri.

Perfiducia 2.0 è al tempo stesso un workshop creativo e un gioco online: un progetto basato sulle storie, la creatività e la fantasia.

Il gioco funziona in modo molto semplice ed è aperto a tutti. Per partecipare basta registrarsi sul sito di Perfiducia e creare il proprio Eroe, il protagonista di una storia. Poi un misterioso coordinatore, l’Oca, inizierà a scoprire delle Carte, degli spunti narrativi che ogni giocatore può interpretare in libertà. ‘Rispondendo’ alle Carte, il giocatore racconta la storia del suo Eroe. Crea così un racconto a puntate, che sarà letto da migliaia di persone. Le storie più seguite entreranno in finale e una giuria di qualità selezionerà le vincitrici. Queste saranno trasformate in veri e propri cortometraggi.

Per partecipare a Perfiducia 2.0 non serve essere grandi scrittori. Basta avere voglia di giocare, esprimersi e socializzare!

Maggiori informazioni sul http://storie.perfiducia.com/ e sul blog dell’Oca www.perfiducia.com/blog

Ok, lo ammetto. Ancora non me lo sono fatto. Il tempo è sempre troppo poco e avrei davvero bisogno di giornate da 34h. Però, farmi il biglietto da visita, è tra le mie priorità del 2010. Diciamo che inserirò la voce “fare biglietto da visita” nella lista dei fioretti per l’anno nuovo. A ogni modo, il logo c’è e molto presto ve lo farò vedere: mi piace da morire e ne vado particolarmente fiera. Ah no, quello però non l’ho fatto io ma un amico, un ottimo grafico che collabora con azienda del calibro di Geax.

Comunque, per chi come me vuole farsi un biglietto da visita ma non sa da dove iniziare, ecco una guida semplicissima e intuitiva per procedere, passo passo. Andate su questo sito e, Illustrator a portata di click, lasciate lavorare la fantasia.

Buona penna, anzi… buon biglietto, amici!