“Carmina non dant panem”, mi disse 14 anni fa un famoso copywriter romano. “Sei ancora in tempo per cambiare idea”, aggiunse guardandomi scuro in viso, col fare paternalistico andante che si confà a chi ne sa più di te e non vuol nascondertelo (anzi!). Il portone scuro del suo ufficio, al confronto, mi parve un pozzo di luce, la via di salvezza verso quel luogo dove avrei dovuto lasciare ogni speranza prima d’entrare. D’entrare per chiedere solo una cosa: “Come si diventa copywriter?”. Mi tuffai verso il portone e sparii, un po’ come le speranze che m’ero portata dietro camuffandole da domande.

“Posso fare uno stage da voi?”, chiesi poco dopo, non paga, a un’agenzia di comunicazione, sempre di Roma, con un nome pomposo e una sfilza di premi in vetrina. “Torna quando avrai una laurea specialistica e almeno un master. Poi ne riparleremo. Forse”. Breve storia triste. E via verso un altro pozzo di luce e lacrime amare dove tuffarmi, sparire, affogare assieme a sogni e buona volontà… [Continua…]

Per i freelance, come per le agenzie più strutturate, la questione prezzo è sempre molto dibattuta. Chiedi troppo e rischi di perdere il cliente; chiedi troppo poco e rischi di sminuire la qualità del lavoro che fai.

In questo post non mi addentrerò nelle diverse teorie sul pricing, su cui sono stati già scritti moltissimi manuali. Voglio invece fornirti qualche strumento utile per comporre un preventivo per una delle attività più richieste nel content marketing: la gestione di un blog aziendale, appunto.

Non solo: ti fornirò anche qualche spunto per tutelare il tuo lavoro e fissare i paletti giusti all’interno di un’offerta. [Continua…]

Un corso per copywriter deve avere, secondo noi, dei requisiti specifici:

• deve esplorare quanti più aspetti possibili del copywriting;
• deve prevedere tanta pratica.

Ecco, quando noi di Pennamontata abbiamo progettato Copy42, il corso lungo su copywriting e content marketing, lo abbiamo fatto tenendo a mente proprio questi due elementi: verticalità e pratica.

Verticalità: un corso sul copywriting davvero completo

Copy42 si chiama così perché prevede 14 lezioni da 3 ore ciascuna, per un totale di – indovina un po’ – 42 ore. Durante tutto il percorso, perché sì, Copy42 è un vero e proprio percorso di crescita professionale, gli argomenti toccati sono tanti e tutti focalizzati sul copywriting.

Partiremo dall’italiano, col modulo L’italiano per prima cosa, parlando dell’evoluzione della nostra amata lingua, di semplificazione del linguaggio, persuasione e tono di voce e correzione di bozze.
Seguiremo poi col modulo dedicato alle Emozioni. Ci focalizzeremo su storytelling aziendale, scrittura relazionale e progettazione del contenuto digitale.

Il terzo modulo, Scrivere per il web, prevede lezioni dedicate alla misurazione dei risultati, al Seo copywriting, alla scrittura di blog post e alla scoperta delle funzionalità di WordPress che più possono interessare a un copywriter.

Col quarto modulo, Scrivere per i social, imparerai cosa vuol dire scrivere un post Facebook o un tweet a seconda degli obiettivi strategici assegnati.

E visto che il testo non è solo quello che si legge, ma anche quello che si vede, col quinto modulo, L’importanza della forma grafica, farai una full immersion negli elementi fondamentali della tipografia e scoprirai la differenza tra un testo scritto bene e uno impaginato bene.

A chiudere, il modulo Gestione del cliente e strumenti utili ti offrirà trucchi e consigli per gestire al meglio il rapporto col cliente, dalla fase preliminare fino alla redazione di un preventivo.

Un corso per copywriter davvero pratico

Alla fine di ogni lezione riceverai un’esercitazione da svolgere a casa. Dopo una settimana, dovrai riconsegnarla e riceverai un feedback puntuale dal docente.

Le esercitazioni sono pensate per permetterti di mettere subito le mani in pasta e capire se hai recepito al meglio quanto detto durante la lezione. La pratica per noi di Pennamontata è fondamentale; Copy42 è una vera e propria palestra di scrittura, per cui non aspettarti esercitazioni all’acqua di rose. Sono toste, sono tante. Ti torchieremo e, a un certo punto, forse arriverai persino a odiarci. Ecco: vorrà dire che avremo fatto bene il nostro lavoro. Vorrà dire che ti avremo spinto fuori dalla tua zona di comfort.

Infine, un’ultima informazione: puoi iscriverti a Copy42 scegliendo di partecipare in aula o in video. Trovi tutte le informazioni di cui hai bisogno sul sito di Copy42, per cui spulciatelo per bene e capirai se è il corso per copywriter che stavi cercando. Io sono certa di sì, ma l’ultima parola spetta a te.

Il rifiuta-refusi, il grammarnazi, l’anti-SEO, il signor SEO, il DEFINITIVO. Ti presento i 5 tipi di copywriter che ho riunito sotto il tetto di questo post. Da ognuno di loro c’è qualcosa da imparare – credo, spero. Alcuni fra noi copy possono rientrare in più di una categoria. Tu in quale ti riconosci? [Continua…]

Ti ricordi di me? Giusto qualche post fa ti avevo messo sotto – ma neanche troppo – con un po’ di esercizi per migliorare la scrittura e la creatività. Ecco, oggi sono tornata con un carico da novanta: un post che è una palestra per allenare tutte quelle capacità che un bravo copy deve possedere. [Continua…]

Ci siamo fatti tante domande prima di pubblicare questo post. Ce ne facciamo sempre molte, di domande, prima di cliccare sul tasto “Pubblica”. Ma in questo caso sul piatto c’era la classica domanda da un milione di dollari: “Vogliamo davvero rivelare a tutti i nostri 10 segreti definitivi sul copywriting?”

La risposta, come immaginerai, è stata: “Sì!”. Pronto a scoprirli? [Continua…]

Cercare lavoro è un lavoro. Forse uno dei più noiosi. Ma cosa dico? Ce n’è uno ancora più barboso: scrivere il curriculum vitae con Europass. Ah, no no, scusami ce n’è uno peggiore: scrivere la lettera di presentazione. [Continua…]

Capita anche a te di riprometterti di non toccare il PC e lo smartphone durante il weekend? Se ci riesci, dimmi qual è il tuo segreto. Perché io dopo nemmeno un’ora dal buon proposito sono già lì a googlare la ricetta del pesto alle noci. Sì, Google è il diavolo tentatore del digital detox e non.

Milioni di persone, ogni giorno, digitano sulla barra di ricerca o “parlano con lo smartphone” per saziare la loro curiosità – quale tinta usa Donald Trump? – o perché hanno bisogno di informazioni – orari Trenitalia 2017.

Le esigenze sono le più svariate e l’obiettivo di Google è soddisfarle tutte. Come? Cercando di ordinare i risultati in base alla loro attinenza all’esigenza dell’utente.

La nostra sfida è creare contenuti che soddisfino la user intent (l’intenzione dell’utente) e che, agli occhi di Google, siano “adatti” a rispondere al bisogno delle persone. Come si fa?

Lo scopriamo insieme in questo post. [Continua…]

Oggi parliamo di un nuovo gruppo sociale: gli arrampicatori SERPali. [Parte la musica di Superquark] Gli arrampicatori SERPali non sono interessati alla scalata sociale ma a quella delle SERP e, possibilmente, vogliono arrivare a essere primi. C’è chi spera di farlo armandosi di trucchi e trucchetti, chi con una strategia di content marketing. Indovina chi ha più possibilità di riuscire nell’intento? [Continua…]

Ehi tu. Sì, dico proprio a te che stai leggendo: scommetto che vai di fretta. Del resto qui sul web è un continuo corri-corri: una sbirciatina veloce di qua e subito via di là, vieni catturato da quel titolo poi rimbalzi su una bella immagine e continui a correre fino a quando non trovi quello che cerchi. E lì, finalmente, ti fermi a riprendere fiato.

Il punto è questo: cosa cercano i lettori del web? Cercano contenuti utili e di facile lettura. E quando li trovano la loro corsa si ferma. Sostano, fanno una perlustratina generale e poi, se tutto va bene, leggono.

Qui ti racconterò come invitare i lettori a sostare proprio sui tuoi contenuti. Ti darò tanti suggerimenti per una scrittura più chiara e comprensibile, per far sì che le tue parole vengano lette per davvero, magari fino all’ultima scrollata. È un bel traguardo, non trovi?

Iniziamo subito perché vai di corsa. Non l’ho dimenticato. [Continua…]