I blog post di

Francesca Mattia

Lucana DOC, mi definisco “copywriter della leggerezza”. Non mangio verdure e odio il prezzemolo, in compenso la mia dispensa è piena di schifezzuole. Favorite?

I miei blog post

customer loyalty: clienti per sempre fedeli e contenti

Customer loyalty: cos’è e come trasformarla in una risorsa a lungo termine

“Acquisire un nuovo cliente è più dispendioso che mantenere un cliente che hai già”. Se dovessimo stilare la top ten delle frasi più pronunciate nel mondo del marketing, questa ne farebbe sicuramente parte. Ma una volta fatta nostra questa nozione, che cosa dovremmo fare? Lavorare sulla customer loyalty.

sonic branding

Sonic branding: il potere del suono per i brand

Quando si parla di brand e di suono, la prima cosa che ci viene in mente è il jingle. Ma questo non è l’unico elemento sonoro che un brand può creare. Negli ultimi anni, infatti, le agenzie di branding e le aziende stanno esplorando sempre più il potere del suono

Look and feel

L’influenza del look and feel sulla brand image

Immagina di atterrare sulla home page del sito web di Apple e trovare tutti i testi in Comic Sans. Ora pensa di entrare su Amazon e di non riuscire a trovare la barra di ricerca. Come ti sentiresti? Probabilmente avvertiresti spaesamento e fastidio. Sai perché? Perché il look and feel

Rebranding Hugo Boss

La strategia dietro al rebranding di Hugo Boss

Se hai un problema di posizionamento da risolvere, quello che ti serve è una strategia, non il restyling del logo. Mi sembrava importante comunicarti subito il principale “takeaway” di questo articolo – che poi è il principio che guida i progetti di rebranding di cui ci occupiamo qui in Pennamontata.

Cosa sono i pain point e come usarli nel marketing e nel copywriting

Pain point. Cosa sono e come utilizzarli nel copywriting e nel marketing

Cosa sono i pain point? Per rispondere a questa domanda, voglio raccontarti una mia esperienza con un brand di cosmetici. Qualche giorno fa stavo facendo un giro sul sito di We Make-up, che vende i suoi prodotti solo attraverso il proprio e-commerce. Premessa: non sono un’amante dello shopping online. Io

Comunicazione sessista

Combattiamo le mostruosità della comunicazione pubblicitaria sessista

Questo articolo è una chiamata alle penne e al buon senso. Parleremo di una mostruosità contro cui serrare i ranghi e muoversi coesi. Come? Combattendola tutti i santi giorni con il nostro lavoro. Parliamo di pubblicità sessista e dei suoi tipici ingredienti: doppi sensi a sfondo sessuale da far accapponare

content marketing definizione ed esempi

Cos’è il content marketing, a cosa serve e chi lo fa bene

Possiamo dirlo. Come content marketer, ce l’abbiamo fatta: abbiamo convinto le aziende dell’importanza dei contenuti. E oggi, dai contenuti, siamo letteralmente sommersi. Così, se prima dovevamo fare bene, ora dobbiamo fare meglio. Ed è proprio quando ci prepariamo a fare un salto in alto (o in avanti, scegli l’immagine che

Riscrivere: consigli pratici per editing migliori

Importante: prima di proseguire nella lettura di questo articolo, procurati uno scalpello e un grande masso (chi di noi non ne ha uno in casa?). Ok, siamo pronti a scolpire nella pietra questa verità granitica: per essere bravi copywriter bisogna essere eccellenti editor di sé stessi. Attenzione a non fare

42 (s)punti per copywriter

42 (s)punti per copywriter

Quando abbiamo cominciato a scrivere questi 42 (s)punti per copywriter, il titolo provvisorio era: 42 regole per copywriter. Al termine dell’ultima stesura, però, abbiamo pensato che la parola “regole” fosse poco adatta. Troppo rigida e anche un po’ pretenziosa, a dire il vero. Sì, qualcosa che somiglia a una regola