Questo articolo è una chiamata alle penne e al buon senso. Parleremo di una mostruosità contro cui serrare i ranghi e muoversi coesi. Come? Combattendola tutti i santi giorni con il nostro lavoro. Parliamo di pubblicità sessista e dei suoi tipici ingredienti: doppi sensi a sfondo sessuale da far accapponare
Come creare la mission aziendale? Come scrivere la vision aziendale? Come comunicare i valori aziendali? Su mission, vision e valori piovono domande. Ed è un bene, dal momento che stiamo parlando di tre vitali tasselli del business e della comunicazione. Anche io mi sono posta un bel po’ di domande,
Se ti occupi di scrittura professionale, l’avrai sentito dire un trilione di volte: per scrivere bene devi metterti nei panni del lettore, ovvero devi capire i suoi bisogni. Nel mondo del copywriting si parla di insight.
Possiamo dirlo. Come content marketer, ce l’abbiamo fatta: abbiamo convinto le aziende dell’importanza dei contenuti. E oggi, dai contenuti, siamo letteralmente sommersi. Così, se prima dovevamo fare bene, ora dobbiamo fare meglio. Ed è proprio quando ci prepariamo a fare un salto in alto (o in avanti, scegli l’immagine che
Importante: prima di proseguire nella lettura di questo articolo, procurati uno scalpello e un grande masso (chi di noi non ne ha uno in casa?). Ok, siamo pronti a scolpire nella pietra questa verità granitica: per essere bravi copywriter bisogna essere eccellenti editor di sé stessi. Attenzione a non fare
Quando abbiamo cominciato a scrivere questi 42 (s)punti per copywriter, il titolo provvisorio era: 42 regole per copywriter. Al termine dell’ultima stesura, però, abbiamo pensato che la parola “regole” fosse poco adatta. Troppo rigida e anche un po’ pretenziosa, a dire il vero. Sì, qualcosa che somiglia a una regola
Ma come? Nell’era della comunicazione digitale ancora parliamo di brochure? Sissignore!
“Voglio vedere titoli che brillano! Mentre li leggo voglio immaginarvi seduti alla vostra scrivania grondanti dubbi e sudore”. Suona più o meno così la raccomandazione che puntualmente faccio ai corsisti di Copy42 WEB quando presento l’esercitazione che dovranno fare dopo la mia lezione: scrivere un blog post, titolo compreso, ovvio.
Un’abitudine è un’azione che compiamo in modo automatico e che ci dà soddisfazione. Per esempio, stamattina, prima di uscire di casa, dopo aver indossato cappotto e sciarpa, ho fatto una veloce incursione in bagno per darmi due spruzzate di profumo. Questo gesto, esattamente come te l’ho descritto, si ripete puntuale
Scrivere bene e in modo semplice e chiaro per il lettore. Utilizzare un tono di voce adeguato alla personalità dell’azienda. Applicare le buone pratiche relative al SEO copywriting. Essere bravi nella ricerca di informazioni e draghi nella loro verifica. Creare headline e titoli SEO che siano piccoli capolavori di copywriting.
È da un po’ di tempo che sulla mia scrivania campeggia un libro: “Language design: guida all’usabilità delle parole per professionisti della comunicazione” di Yvonne Bindi (Apogeo, 2017). Il tema dell’usabilità delle parole, che confluisce in quello dello user experience design, mi affascina molto. Così nuovo e così poco esplorato
Il rifiuta-refusi, il grammarnazi, l’anti-SEO, il signor SEO, il DEFINITIVO. Ti presento i 5 tipi di copywriter che ho riunito sotto il tetto di questo post. Da ognuno di loro c’è qualcosa da imparare – credo, spero. Alcuni fra noi copy possono rientrare in più di una categoria. Tu in
