Possiamo dirlo. Come content marketer, ce l’abbiamo fatta: abbiamo convinto le aziende dell’importanza dei contenuti. E oggi, dai contenuti, siamo letteralmente sommersi. Così, se prima dovevamo fare bene, ora dobbiamo fare meglio. Ed è proprio quando ci prepariamo a fare un salto in alto (o in avanti, scegli l’immagine che
Importante: prima di proseguire nella lettura di questo articolo, procurati uno scalpello e un grande masso (chi di noi non ne ha uno in casa?). Ok, siamo pronti a scolpire nella pietra questa verità granitica: per essere bravi copywriter bisogna essere eccellenti editor di sé stessi. Attenzione a non fare
Quando abbiamo cominciato a scrivere questi 42 (s)punti per copywriter, il titolo provvisorio era: 42 regole per copywriter. Al termine dell’ultima stesura, però, abbiamo pensato che la parola “regole” fosse poco adatta. Troppo rigida e anche un po’ pretenziosa, a dire il vero. Sì, qualcosa che somiglia a una regola
Ma come? Nell’era della comunicazione digitale ancora parliamo di brochure? Sissignore!
“Voglio vedere titoli che brillano! Mentre li leggo voglio immaginarvi seduti alla vostra scrivania grondanti dubbi e sudore”. Suona più o meno così la raccomandazione che puntualmente faccio ai corsisti di Copy42 WEB quando presento l’esercitazione che dovranno fare dopo la mia lezione: scrivere un blog post, titolo compreso, ovvio.
Un’abitudine è un’azione che compiamo in modo automatico e che ci dà soddisfazione. Per esempio, stamattina, prima di uscire di casa, dopo aver indossato cappotto e sciarpa, ho fatto una veloce incursione in bagno per darmi due spruzzate di profumo. Questo gesto, esattamente come te l’ho descritto, si ripete puntuale
Scrivere bene e in modo semplice e chiaro per il lettore. Utilizzare un tono di voce adeguato alla personalità dell’azienda. Applicare le buone pratiche relative al SEO copywriting. Essere bravi nella ricerca di informazioni e draghi nella loro verifica. Creare headline e titoli SEO che siano piccoli capolavori di copywriting.
È da un po’ di tempo che sulla mia scrivania campeggia un libro: “Language design: guida all’usabilità delle parole per professionisti della comunicazione” di Yvonne Bindi (Apogeo, 2017). Il tema dell’usabilità delle parole, che confluisce in quello dello user experience design, mi affascina molto. Così nuovo e così poco esplorato
Il rifiuta-refusi, il grammarnazi, l’anti-SEO, il signor SEO, il DEFINITIVO. Ti presento i 5 tipi di copywriter che ho riunito sotto il tetto di questo post. Da ognuno di loro c’è qualcosa da imparare – credo, spero. Alcuni fra noi copy possono rientrare in più di una categoria. Tu in
Oggi parliamo di un nuovo gruppo sociale: gli arrampicatori SERPali. [Parte la musica di Superquark] Gli arrampicatori SERPali non sono interessati alla scalata sociale ma a quella delle SERP e, possibilmente, vogliono arrivare a essere primi. C’è chi spera di farlo armandosi di trucchi e trucchetti, chi con una strategia
“Information architecture is the practice of deciding how to arrange the parts of something to be understandable.” Questa è una delle definizioni dell’architettura delle informazioni (IA) data dall’Information Architecture Institute. Oltre ai miei complimenti per la chiarezza, questa definizione merita qualche secondo di attenzione da parte di tutti noi. Perché
“Voglio una vita spericolata” canta Vasco. Glielo direi, a Vasco, di venire a farsi un giro nel mondo del content marketing, ché qui di certo non c’è tempo per annoiarsi. Ogni giorno una nuova sfida. Il post che stai leggendo, per esempio, è frutto della mia sfida della settimana: parlarti
