I blog post di

Francesca Mattia

Lucana DOC, mi definisco “copywriter della leggerezza”. Non mangio verdure e odio il prezzemolo, in compenso la mia dispensa è piena di schifezzuole. Favorite?

I miei blog post

content marketing definizione ed esempi

Cos’è il content marketing, a cosa serve e chi lo fa bene

Possiamo dirlo. Come content marketer, ce l’abbiamo fatta: abbiamo convinto le aziende dell’importanza dei contenuti. E oggi, dai contenuti, siamo letteralmente sommersi. Così, se prima dovevamo fare bene, ora dobbiamo fare meglio. Ed è proprio quando ci prepariamo a fare un salto in alto (o in avanti, scegli l’immagine che

Riscrivere: consigli pratici per editing migliori

Importante: prima di proseguire nella lettura di questo articolo, procurati uno scalpello e un grande masso (chi di noi non ne ha uno in casa?). Ok, siamo pronti a scolpire nella pietra questa verità granitica: per essere bravi copywriter bisogna essere eccellenti editor di sé stessi. Attenzione a non fare

42 (s)punti per copywriter

42 (s)punti per copywriter

Quando abbiamo cominciato a scrivere questi 42 (s)punti per copywriter, il titolo provvisorio era: 42 regole per copywriter. Al termine dell’ultima stesura, però, abbiamo pensato che la parola “regole” fosse poco adatta. Troppo rigida e anche un po’ pretenziosa, a dire il vero. Sì, qualcosa che somiglia a una regola

Web copywriting. Come scrivere bei titoli per blog post

Web copywriting. Come scrivere titoli-gioiello per blog post

“Voglio vedere titoli che brillano! Mentre li leggo voglio immaginarvi seduti alla vostra scrivania grondanti dubbi e sudore”. Suona più o meno così la raccomandazione che puntualmente faccio ai corsisti di Copy42 WEB quando presento l’esercitazione che dovranno fare dopo la mia lezione: scrivere un blog post, titolo compreso, ovvio.

creare abitudini con il content marketing

Come creare abitudini con il content marketing

Un’abitudine è un’azione che compiamo in modo automatico e che ci dà soddisfazione. Per esempio, stamattina, prima di uscire di casa, dopo aver indossato cappotto e sciarpa, ho fatto una veloce incursione in bagno per darmi due spruzzate di profumo. Questo gesto, esattamente come te l’ho descritto, si ripete puntuale

come fare la scaletta per un blog post

Copywriter sulla scaletta. Come scrivere progettare un blog post

Scrivere bene e in modo semplice e chiaro per il lettore. Utilizzare un tono di voce adeguato alla personalità dell’azienda. Applicare le buone pratiche relative al SEO copywriting. Essere bravi nella ricerca di informazioni e draghi nella loro verifica. Creare headline e titoli SEO che siano piccoli capolavori di copywriting.

copywriting come scrivere bene chiaro e semplice

Copywriting potabile. Perché scrivere chiaro e semplice

È da un po’ di tempo che sulla mia scrivania campeggia un libro: “Language design: guida all’usabilità delle parole per professionisti della comunicazione” di Yvonne Bindi (Apogeo, 2017). Il tema dell’usabilità delle parole, che confluisce in quello dello user experience design, mi affascina molto. Così nuovo e così poco esplorato

5 tipi di copywriter

5 tipi di copywriter. In quale ti riconosci?

Il rifiuta-refusi, il grammarnazi, l’anti-SEO, il signor SEO, il DEFINITIVO. Ti presento i 5 tipi di copywriter che ho riunito sotto il tetto di questo post. Da ognuno di loro c’è qualcosa da imparare – credo, spero. Alcuni fra noi copy possono rientrare in più di una categoria. Tu in

content marketing per la seo

Content marketing e SEO: i contenuti che scalano la SERP

Oggi parliamo di un nuovo gruppo sociale: gli arrampicatori SERPali. [Parte la musica di Superquark] Gli arrampicatori SERPali non sono interessati alla scalata sociale ma a quella delle SERP e, possibilmente, vogliono arrivare a essere primi. C’è chi spera di farlo armandosi di trucchi e trucchetti, chi con una strategia

content strategy definire le priorità dei contenuti

A quali contenuti dare priorità sul sito? Tra content strategy e IA

“Information architecture is the practice of deciding how to arrange the parts of something to be understandable.” Questa è una delle definizioni dell’architettura delle informazioni (IA) data dall’Information Architecture Institute. Oltre ai miei complimenti per la chiarezza, questa definizione merita qualche secondo di attenzione da parte di tutti noi. Perché

la misurazione del content marketing

Viaggio per coraggiosi nella misurazione dei contenuti

“Voglio una vita spericolata” canta Vasco. Glielo direi, a Vasco, di venire a farsi un giro nel mondo del content marketing, ché qui di certo non c’è tempo per annoiarsi. Ogni giorno una nuova sfida. Il post che stai leggendo, per esempio, è frutto della mia sfida della settimana: parlarti