“Acquisire un nuovo cliente è più dispendioso che mantenere un cliente che hai già”. Se dovessimo stilare la top ten delle frasi più pronunciate nel mondo del marketing, questa ne farebbe sicuramente parte. Ma una volta fatta nostra questa nozione, che cosa dovremmo fare? Lavorare sulla customer loyalty.
Quando si parla di brand e di suono, la prima cosa che ci viene in mente è il jingle. Ma questo non è l’unico elemento sonoro che un brand può creare. Negli ultimi anni, infatti, le agenzie di branding e le aziende stanno esplorando sempre più il potere del suono
Immagina di atterrare sulla home page del sito web di Apple e trovare tutti i testi in Comic Sans. Ora pensa di entrare su Amazon e di non riuscire a trovare la barra di ricerca. Come ti sentiresti? Probabilmente avvertiresti spaesamento e fastidio. Sai perché? Perché il look and feel
Se hai un problema di posizionamento da risolvere, quello che ti serve è una strategia, non il restyling del logo. Mi sembrava importante comunicarti subito il principale “takeaway” di questo articolo – che poi è il principio che guida i progetti di rebranding di cui ci occupiamo qui in Pennamontata.
Se ti dico costruzioni di mattoncini, a quale brand pensi? E se ti dico bibita gassata a base di cola? Non servono dei superpoteri per sapere che hai pensato subito a LEGO e a Coca-Cola, due brand che, sì, hanno decisamente vinto la loro partita per la rilevanza. Cioè? Diamo
Cosa sono i pain point? Per rispondere a questa domanda, voglio raccontarti una mia esperienza con un brand di cosmetici. Qualche giorno fa stavo facendo un giro sul sito di We Make-up, che vende i suoi prodotti solo attraverso il proprio e-commerce. Premessa: non sono un’amante dello shopping online. Io
Questo articolo è una chiamata alle penne e al buon senso. Parleremo di una mostruosità contro cui serrare i ranghi e muoversi coesi. Come? Combattendola tutti i santi giorni con il nostro lavoro. Parliamo di pubblicità sessista e dei suoi tipici ingredienti: doppi sensi a sfondo sessuale da far accapponare
Come creare la mission aziendale? Come scrivere la vision aziendale? Come comunicare i valori aziendali? Su mission, vision e valori piovono domande. Ed è un bene, dal momento che stiamo parlando di tre vitali tasselli del business e della comunicazione. Anche io mi sono posta un bel po’ di domande,
Se ti occupi di scrittura professionale, l’avrai sentito dire un trilione di volte: per scrivere bene devi metterti nei panni del lettore, ovvero devi capire i suoi bisogni. Nel mondo del copywriting si parla di insight.
Possiamo dirlo. Come content marketer, ce l’abbiamo fatta: abbiamo convinto le aziende dell’importanza dei contenuti. E oggi, dai contenuti, siamo letteralmente sommersi. Così, se prima dovevamo fare bene, ora dobbiamo fare meglio. Ed è proprio quando ci prepariamo a fare un salto in alto (o in avanti, scegli l’immagine che
Importante: prima di proseguire nella lettura di questo articolo, procurati uno scalpello e un grande masso (chi di noi non ne ha uno in casa?). Ok, siamo pronti a scolpire nella pietra questa verità granitica: per essere bravi copywriter bisogna essere eccellenti editor di sé stessi. Attenzione a non fare
Quando abbiamo cominciato a scrivere questi 42 (s)punti per copywriter, il titolo provvisorio era: 42 regole per copywriter. Al termine dell’ultima stesura, però, abbiamo pensato che la parola “regole” fosse poco adatta. Troppo rigida e anche un po’ pretenziosa, a dire il vero. Sì, qualcosa che somiglia a una regola
