E-commerce: essere competitivi in Italia e all’estero

E-commerce: essere competitivi in Italia e all’estero

Parti per la WebReevolutionÈ già successo in passato, e succederà nel futuro. Ogni 3 o 4 anni nel mondo del webmarketing e della seo avviene una rivoluzione: un nuovo attore entra prepotentemente in scena, nasce un nuovo comportamento da parte dei clienti oppure viene apportata una modifica agli algoritmi di Google.

 
Oggi stiamo vivendo una rivoluzione scatenata da diversi fattori. Vuoi le condizioni economiche globali, che hanno fatto trasferire le preferenze dei consumatori verso gli acquisti online a danno dei negozi fisici, vuoi il desiderio delle persone di condividere tra di loro informazioni e notizie. E, non da ultimo, tutta una serie di aggiornamenti di Google che hanno rivoluzionato il panorama dei risultati di ricerca.
 
Questi cambiamenti di Google sono iniziati più di un anno fa con Google Panda, sono continuati con Google Freshness, Google Plus e Google Search Plus Your World per finire con l’ultimo arrivato: Google Penguin.

 

Come essere competitivi con il proprio e-commerce in Italia e all’estero?

Ecco la domanda centrale che discuteremo insieme nel mio intervento alla WebReevolution, l’evento formativo SEO e WEB MARKETING organizzato dalla GT Idea di Giorgio Taverniti in programma il 16 giugno 2012 a Roma.
 


Sei interessato a partecipare a questo evento formativo? Qui trovi tutte le informazioni per iscriverti alla WebReevolution.

Prima di vedere cos’è e cosa non è questo intervento intitolato “E-commerce: essere competitivi in Italia e all’estero“, vediamo di analizzare molto brevemente la situazione che si è venuta a creare negli ultimi tempi con Google per poi capire come agire di conseguenza.
 

Google Panda, dove tutto ebbe inizio

Google Panda
Il 23 febbraio 2011 Google lanciò, dapprima solo nel mercato americano, poi via via in tutte le nazioni, il nuovo algoritmo Panda. Lo scopo era quello di riuscire a differenziare i siti di qualità da quelli di bassa qualità.
Nel corso di questi mesi sono state fatte molte ipotesi sul funzionamento di Google Panda. Nessuna delle ipotesi classiche è mai riuscita a stabilire quali possano essere i fattori presi in considerazione da questo algoritmo.
 
Tra le ipotesi più accredite c’è quella che vorrebbe Google Panda essere un algoritmo ad apprendimento automatizzato.
 
Questo spiegherebbe come mai nessun fattore classico riesca a comprendere gli effetti globali di Google Panda.
Inotre, a complicare le analisi di chi si occupa di SEO, c’è il fatto che Google Panda non è un algoritmo che agisce in tempo reale, bensì viene lanciato periodicamente da Google a intervalli di alcune settimane. Significa che occorre attendere il successivo lancio per capire se le modifiche che si sono fatte hanno portato i benefici voluti.
 
Ciò che interessa noi in questo discorso sulla competitività degli e-commerce, è che Google Panda è stato prima lanciato solo negli Stati Uniti, poi in tutte le nazioni di lingua anglofona, e poi nel resto delle altre nazioni.
È un indizio che ci fa supporre che abbia anche a che fare o con la lingua o con le varie nazioni.
 

Google Plus

Google Plus
Il 28 giugno del 2011 viene presentato al mondo Google Plus, il nuovo social network targato Google.
Google Plus arriva in un settore dominato da Facebook, acerrimo concorrente, e dopo diversi tentativi falliti di Google di lanciare iniziative social.
Google Plus è accompagnato dal +1, ovvero dalla possibilità di dare un voto, un giudizio, un gradimento premendo su un apposito bottone o widget collegato a ogni pagina che si visita. Dà inoltre la possibilità di condividere le pagine all’interno delle proprie cerchie di conoscenze.
 
Per stessa ammissione di Google, sappiamo che i segnali dati da Google Plus, numero dei +1, condivisioni, interazione nei commenti, potrebbero giocare un ruolo all’interno del sistema di valutazione per il posizionamento.
 
Google Plus gioca un ruolo centrale che vedremo tra poco.
 

Google Freshness, una ventata di freschezza

Il 3 novembre 2001 Google annuncia il primo algoritmo studiato per dare maggiore rilevanza a quelle informazioni che risultano più aggiornate e fresche. In realtà Google Freshness non è un unico algoritmo, ma un insieme di algoritmi che verranno rilasciati nei mesi successivi nei vari ambiti della ricerca, dai risultati organici a tutta l’universal search.
 

Google Search Plus Your World

10 gennaio 2012 è la data della presentazione di Google Search Plus Your World, un nuovo e molto più aggressivo modo di personalizzare i risultati di ogni ricerca in base non solo al luogo in cui ci si trova o allo storico dei siti visitati, ma anche in base a tutti i segnali elaborati da Google Plus, sia dal nostro profilo sia dalle nostre cerchie.
 
Ecco che l’importanza di Google Plus ritorna alla nostra attenzione.
 

Google Venice

Il 27 febbraio 2012 è la data di rilascio di Google Venice, un potenziamento della rilevanza dei risultati locali all’interno dei risultati naturali. Google Venice ridisegna quindi il teatro di gioco dove si confrontano i vari concorrenti. Concorrenti che si fronteggiano per emergere – o arrivare – nella prima pagina di Google.
 

Google Penguin

Google Penguin
24 aprile 2012. Google Penguin viene lanciato come soluzione alla lotta allo spam e a alle diverse tecniche usate per manipolare i risultati delle ricerche su Google.
Google Penguin non introduce nessuna novità né per quanto riguarda i fattori di ranking né per quanto riguarda le tecniche considerate ingannevoli.
Google Penguin è solo un nuovo metodo per individuare lo spam. Vedremo il 16 giugno un’ipotesi legata a Google Panda su come Penguin potrebbe agire.
 
 

E-Commerce tra Panda e Penguin in Italia e all’estero

Questo breve almanacco degli aggiornamenti di Google è servito solo per focalizzarci su alcuni punti fondamentali per Google, talmente importanti che alla Silicon Valley ci stanno lavorando da più di un anno.
Riepiloghiamoli

  • Attenzione sulla qualità: Google Panda
  • Lotta allo spam: Google Penguin
  • Risultati più rilevanti: Google Freshness e Google Venice
  • Risultati più rilevanti per te che usi Google: Search Plus Your World e Google Plus.

 

E-commerce: essere competitivi in Italia e all’estero

Gli e-commerce, quindi, oggi devono destreggiarsi tra questi obiettivi:

  • fornire informazioni di qualità (Google Panda) nella varie nazioni in cui vogliono essere presenti
  • aumentare la propria popolarità senza andare a comprare o a fare scambi di link cercando siti con i più alti pr, mozrank e trustrank in ogni nazione (Google Penguin)
  • fornire informazioni e notizie sempre aggiornate (Google Freshness), pertinenti e vicine al lettore (Google Venice) e, soprattutto, rilevanti per ogni singola persona o per le sue cerchie di conoscenze sul web (Google Plus).

 
L’asticella della sfida si è quindi innalzata di molto. Il 16 giugno, alla WebReevolution, vedremo insieme un metodo per affrontarle ed essere competitivi non solo in Italia ma anche all’estero.
 

Appuntamento

Appuntamento alla webReevolution quindi?
Sì, certo, ma prima ci rivediamo qui tra alcuni giorni per scoprire insieme in cosa sarà diverso questo intervento “E-commerce: essere competitivi in Italia e all’estero“.
Ti anticiperò quali argomenti verranno discussi e quali non verranno affrontati, argomenti scelti anche grazie al tuo parere e ai tuoi consigli se vorrai partecipare a questo piccolo sondaggio (è cortissimo, sono solo 3 domande) su Google Plus sotto indicato.
 
Ti aspetto 🙂
 

 
 
 

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