Un’email di Anna Di Gennaro, la nostra client director, ci illustra un nuovo progetto: Luigi Grimaldi è il titolare di un marketplace che distribuisce birra artigianale. Alla società servono: brand name, caratterizzazione grafica del nome, favicon.
Dopo aver esaminato il brief e i materiali che ci ha sottoposto il cliente, ci siamo messe al lavoro. Abbiamo fermato un punto: il nome dovrà richiamare un universo valoriale connesso al prodotto. E la birra, come ben sappiamo, è sinonimo di amicizia, condivisione, divertimento, spensieratezza. Abbiamo volutamente escluso nomi descrittivi, quelli che andavano per la maggiore tra i competitor. Con questa strategia, volevamo non solo differenziare il brand dalla concorrenza, ma soprattutto avvicinarlo al suo pubblico.
Beerple (beer + people). Questo è il brand name che abbiamo scelto. Il nome è anche un neologismo che viene usato per indicare un gruppo di persone amanti della birra. Coincide quindi con una community e richiama un preciso universo valoriale – cin cin, qui ci sta un brindisi! E la Favicon? Evidenzia le parole chiave del brand name: il boccale rimanda al prodotto (beer); il fumetto evidenzia il concetto di gruppo (people). Il font è un Pridi, che in thailandese significa “gioioso” – cin cin, di nuovo! Ancora una volta richiamiamo l’universo valoriale del brand e lo confermiamo con colori che riprendono le sfumature della birra e, allo stesso tempo, trasmettono gioia ed energia.
