Epicode

Un tono di voce epico per EPICODE School

Studio del tono di voce e scrittura testi per un brand dalla personalità forte, appassionata e sopra le righe.

La situazione di partenza

EPICODE School organizza corsi di formazione per web developer. Quando il progetto è arrivato tra le nostre mani, le idee dell’azienda in fatto di comunicazione erano già molto chiare. C’era però il bisogno di mettere nero su bianco i tratti distintivi della personalità e della voce del brand. Ed è quello che abbiamo fatto.

L’approccio

Quando il team di EPICODE School ha bussato alla nostra porta non si è certo presentato a mani vuote: anzi! Ci ha fatto avere una corposa cartella con i materiali già creati per lo sviluppo del brand, tra cui una presentazione del business, la strategia di branding e un documento sull’identità visiva. Da parte nostra, abbiamo chiesto al cliente di compilare il Modello Personalitov (il canvas ideato da Valentina Falcinelli, CEO di Pennamontata, per lo studio del tono di voce).

È seguita una consulenza con le Carte Personalitov, altro strumento Made in Pennamontata per lo studio dell’identità verbale. Una volta stese le linee guida del tono di voce (poi riportate in un manuale che abbiamo consegnato al cliente), abbiamo iniziato a produrre i testi per il sito e, pagina dopo pagina, abbiamo dato corpo alla personalità di EPICODE School, tracciando la strada per tutta la comunicazione del brand.

“Il team di Pennamontata è riuscito a dare voce ai nostri valori con professionalità e passione nella fase più cruciale della nostra crescita, aiutandoci a costruire la nostra identità e il nostro posizionamento sul mercato. Collaborare con loro è un piacere e un grande valore aggiunto.”

Il risultato

EPICODE School ha una voce diversa da quella dei suoi competitor. È una voce colloquiale, ironica, amichevole che parla al pubblico di riferimento con un linguaggio disinvolto, con parole che coinvolgono e che riflettono i tratti cardine della personalità del brand: entusiasmo, vicinanza, originalità, pragmaticità. È una voce che sa anche adattarsi a vari contesti attraverso delle sfumature, pur rimanendo fedele alla brand personality.

Ed è una voce che il team comunicazione di EPICODE School saprà come utilizzare in autonomia grazie a delle guidelines che, oltre a descrivere la voce del brand, mostrano esempi di applicazione e lasciano anche una checklist finale per analizzare ogni singolo copy prodotto.

Ecco qui alcuni frammenti del nostro lavoro di copywriting per questo progetto… epico!