Mondilla: un progetto di branding per il futuro gigante dei viaggi di formazione

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Mondilla: un progetto di branding per il futuro gigante dei viaggi di formazione

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Un’agenzia che organizza viaggi di istruzione ambisce a diventare il punto di riferimento per esperienze in Italia e all’estero. Un’impresa titanica per chi parte da 0 e opera in un settore affollatissimo di competitor.

La sfida.

Costruire un brand capace di dettare un prima e un dopo.

Una pletora di competitor con una comunicazione omogenea, salvo qualche sfumatura. Il settore dei viaggi di istruzione è una sfida difficile: è affollato di competitor e poco incline al cambiamento. La nostra operazione di branding doveva per questo percorrere sentieri inusitati e gettare solide fondamenta per la costruzione di un brand davvero disruptive.

Tipologia di progetto.

Il mercato dei viaggi scolastici nel pre-pandemia (fine 2019) aveva toccato i 3 miliardi di euro, coinvolgendo circa 1.000 agenzie sul territorio italiano. In questo contesto, non è facile emergere come punto di riferimento in Italia.

Oltre a un mercato affollato, dovevamo gestire una marca che si interfacciava con pubblici diversi: professori che possono diventare ambasciatori del brand, studenti e genitori da motivare. E dovevamo comunicare l’expertise di un team con esperienza decennale, ma che lavorava per un brand che doveva ancora nascere.

La soluzione.

Tirare fuori l’impronta differenziante del brand. E comunicarla con forza e coerenza.

Al nostro cliente serviva una solida strategia di posizionamento. Abbiamo quindi lavorato su diversi asset: brand name, visual identity, verbal identity, strategia di comunicazione. Con un metodo che unisce ricerca, analisi, strategia e creatività abbiamo codificato tutto partendo dal nome, Mondilla, passando per gli elementi visivi (la cresta, i colori, i pattern, i doodle) fino ad arrivare a quelli verbali (tono di voce e brand message). Ogni brand asset è dirompente, si fa riconoscere e ricordare. E anche la brand e la social strategy hanno contribuito a rafforzare l’impronta di Mondilla. Ora, al primo contatto con questa nuova agenzia di viaggi studio, si ha subito contezza di trovarsi di fronte a un brand unico nel suo settore.

Una brand personality capace di rivoluzionare un settore.

Essere strutturati, solidi e lavorare bene oggi non basta più. Abbiamo scelto di lavorare con Pennamontata perché eravamo certi di poter sviluppare in maniera concreta la nostra idea di brand solo con dei veri professionisti della brand identity: un progetto, quello di Mondilla, che se non coltivato bene dal principio non sarebbe mai potuto emergere con così tanta tenacia (e in così poco tempo!). La nostra è stata più di una collaborazione, una vera e propria sinergia.

Danilo Betti, ufficio marketing Mondilla