SPECIALISTI DELL'UNICITÀ
Borgione
Valorizzare il patrimonio del brand attraverso la giusta verbal identity.
Borgione
Valorizzare il patrimonio del brand attraverso la giusta verbal identity.
Borgione
Brand personality, Verbal identity
STUDIO DELLA BRAND PERSONALITY E DELLA VERBAL IDENTITY
Anno di fondazione: 1959. Borgione è un brand con una lunga storia alle spalle, punto di riferimento nel commercio di giochi, cancelleria, materiale per lavori creativi e arredi destinati al mondo dell’infanzia.
La sfida.
Trovare una voce coerente con il posizionamento del brand.
La brand voice di Borgione necessitava di nuova linfa. Bisognava definire le caratteristiche della voce; gli archetipi di riferimento; le parole guida; i dos e i don’ts della comunicazione. Ma prima… prima serviva dare corpo alla nuova brand personality.
Tipologia di progetto.
Un lavoro di verbal identity è prima di tutto un lavoro di riorganizzazione. Per produrre delle linee guida di brand voice efficaci occorre infatti fare ordine su tutto l’ecosistema comunicativo della marca. Questo è il lavoro che abbiamo portato avanti per Borgione, arrivando a consegnare degli strumenti (prima di tutto un manuale di brand voice) che hanno permesso al team di rendere i materiali di comunicazione coerenti tra di loro, tagliando al contempo i tempi di realizzazione e revisione.
La soluzione.
Una brand personality affidabile, accogliente, entusiasta. Una voce che avvicina il marchio alle persone.
La nuova brand voice rispetta l’autorevolezza e la storicità del marchio e, allo stesso tempo, lo avvicina al pubblico con una voce più familiare. Per rendere autonomo il team di comunicazione, abbiamo intrapreso un percorso di formazione rivolto al recopy dei contenuti, dalle newsletter alle schede prodotto.
Una voce che posiziona, trasmette autorevolezza, crea una profonda relazione col pubblico.
Il lavoro con Pennamontata ci ha facilitato le giornate a lavoro! Oltre ad averci fatto comprendere meglio chi siamo, e quindi a permetterci di definire la nostra mission e vision aziendale, ci ha consentito di produrre tutti i materiali di comunicazione in modo coordinato e veloce. Ora tutti i nostri canali di comunicazione, sia online che offline, parlano la stessa lingua Uno dei grandi vantaggi che il manuale ToV ci ha regalato è quello di poter raccontare velocemente a tutte le nuove risorse chi siamo e come vogliamo parlare con i nostri clienti. Anche gestire le “micro-crisi” è diventato più facile! Consigliamo a tutti di dedicare tempo e risorse su un’attività come questa.
Simona Amodeo, web marketing manager di Borgione.
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Altri progetti
- Brand name, Brand transition strategy, Branding, Content Production, Stand design, Tone of voice, Visual Identity
