Un rebranding che parte dall’ascolto delle persone. E restituisce un’identità che le persone riconoscono come propria.

officina naturae

Un rebranding che parte dall’ascolto delle persone. E restituisce un’identità che le persone riconoscono come propria.

officina naturae

Brand Voice, Branding, Tone of voice, Verbal identity, Visual Identity

officina naturae è un punto di riferimento per chi cerca alternative sostenibili nel mondo della cosmesi e detergenza. Il brand ha una storia nobile alle spalle, prodotti naturali di qualità, formulazioni attente. Ma negli ultimi anni è stato indebolito da un’eccessiva presenza di sub-brand che ne hanno compromesso la riconoscibilità.

La sfida.

Costruire un’identità che rispondesse a bisogni autentici, non percepiti.

Serviva restituire centralità e riconoscibilità al brand madre, superando l’incoerenza visiva e narrativa tra i sub-brand. E bisognava lavorare a un posizionamento davvero on point, poiché il brand era percepito come “uno tra tanti”.

Per riuscirci servivano dati, insight veri, la voce diretta di chi il brand lo sceglie ogni giorno.

Tipologia di progetto.

Abbiamo realizzato sondaggi (studiati in sinergia con l’ufficio marketing del brand) per il pubblico B2B (reseller) e B2C (acquirenti in store e online) per indagare la percezione del brand, i reali insight di acquisto, i bisogni profondi, le paure non dette.

Una volta raccolti i dati, abbiamo:

riordinato l’architettura di marca che prima era frammentata;
definito un positioning statement che rispondesse ai bisogni emersi;
costruito una verbal identity umana e riconoscibile;
codificato ritornelli di marca autentici per ogni cluster di pubblico;
definito una nuova visual identity – dal brand madre ai sub-brand, fino al packaging.

La soluzione.

Un’identità costruita su ciò che conta davvero per le persone.

Abbiamo riordinato l’architettura di marca, superando la frammentazione e consolidando il valore percepito del brand madre – dal consumatore e dal reseller. Abbiamo definito un positioning statement realmente on point: un brand affidabile, accogliente, che semplifica la scelta. Posizionato contro il greenwashing e l’estetica da laboratorio.

Parallelamente, abbiamo costruito una verbal identity più umana e riconoscibile. Una brand voice che parla con calore e puntualità, che rassicura. Brand messages chiari, ritornelli di marca autentici per ogni cluster di pubblico – dal reseller al consumatore finale.

Sul fronte visivo, abbiamo armonizzato il logo (eliminando la versione abbreviata “ON” che creava confusione) e costruito un sistema dove ogni linea è riconoscibile per codici colore, pittogrammi e gerarchia informativa – ma sempre coerente col sistema madre. Ogni pack riflette il nuovo posizionamento: palette rinnovata, tipografia armonizzata, format visivi ricorrenti, riduzione di variazioni grafiche superflue. A cascata, gli asset social sono stati aggiornati per riflettere la nuova identità.

Oggi officina naturae ha un’identità che nasce dall’ascolto. E un posizionamento che risponde a bisogni veri.