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Alto Adige
La nuova brand voice di Alto Adige: il nostro progetto
Alto Adige
La nuova brand voice di Alto Adige: il nostro progetto
IDM Südtirol
Brand Voice, Branding, Copywriting
IDM è l’ente pubblico che si occupa dello sviluppo del marchio Alto Adige con l’obiettivo di fare del territorio l’habitat sostenibile più ambito d’Europa.
La sfida.
Far uscire la voce di un territorio. E trasformarla in uno strumento di relazione.
Bisognava identificare una voce capace di codificare e valorizzare l’identità dell’Alto Adige, di posizionarlo come marchio premium e di creare una relazione con il pubblico. Il team di comunicazione doveva riuscire a usarla in autonomia, senza tradirla mai.
Tipologia di progetto.
Il nostro audit sul brand ha rivelato una verità nascosta sulla verbal identity: oltre a una difformità di brand voice da canale a canale, le frequenze di tone of voice non rispecchiavano l’anima del brand. La voce risultava troppo fredda, algida, a tratti persino snob. Il pubblico lo aveva percepito, il team di comunicazione lo aveva confermato. Era tempo di un cambiamento.
La soluzione.
Una voce che rende unico e riconoscibile il marchio Alto Adige.
Brief, audit, consulenza, manuale del tono di voce, formazione del team di comunicazione. Così abbiamo dato vita a un tone of voice più caldo, vicino alle persone, che consolida una brand identity forte. La brand voice è stata assimilata dal team di comunicazione attraverso una formazione mirata e codificata in un ricco manuale del tono di voce.
Una voce che rivela la vera natura del brand.
Vorrei ancora una volta ringraziarvi anche a nome delle colleghe per la splendida formazione. Per noi è stata un’immersione nel nostro ToV e nel copywriting, una boccata di aria fresca e una forte iniezione di energia!
Robertà Amà, IDM Südtirol-Alto Adige
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