Inconfondibile. È la tua brand voice.
Come il rombo della Harley Davidson, il tone of voice rende unico e riconoscibile un brand.
Inconfondibile. È la tua brand voice.
Come il rombo della Harley Davidson, l’identità verbale rende unico e riconoscibile un brand.
Vuoi una verbal identity davvero riconoscibile?
La verbal identity
è vitale per ogni azienda
L’identità verbale è un asset strategico imprescindibile per il posizionamento di marca: sono le parole, i messaggi, il ritmo, tutto quell’universo verbale che riconduce al brand e che il brand usa per creare legami profondi col pubblico.
Ci occupiamo di:
Come agenzia di branding specializzata nel tone of voice diamo corpo alla tua identità verbale in ogni sua espressione: brand voice, brand name, payoff, brand message, core values, brand personality e archetypes. Ci prendiamo cura di tutti questi asset strategici, li orchestriamo per esprimere con efficacia e coerenza la tua brand identity.
BRAND VOICE REBRANDING
Ridefiniamo il modo in cui il tuo brand si esprime, creiamo un tone of voice distintivo. Perché quando un brand si evolve, deve far sentire che è cambiato.
BRAND NAME
Più che un semplice nome: il primo capitolo di una narrazione destinata a lasciare il segno. Creiamo brand name che posizionano, durano e prendono valore nel tempo.
PAYOFF
Ogni sillaba conta, ogni parola pesa. Distilliamo la tua unicità in un payoff che diventa il manifesto della tua marca. Trasformiamo concetti complessi in messaggi cristallini, memorabili, potenti.
Brand message e core values
I core values sono i pilastri della tua identità. Definiamo il tuo set di valori e progettiamo messaggi strategici che risuonano con il pubblico, creano connessioni, guidano ogni azione.
Brand personality e archetypes
La personalità di marca è ciò che può trasformare un brand in un lovemark. Individuiamo gli archetipi che sostengono la tua identità e definiamo la tua brand personality.
Che problemi risolve un tone of voice unico e memorabile?
Comunicazione poco riconoscibile
L’identità verbale è espressione della brand personality. Non puoi comunicare chi sei senza avere un tone of voice ben definito.
Mancanza di connessione con il target
Le persone scelgono brand con una personalità distintiva. Una personalità che si esprime attraverso l’identità verbale.
Mancanza di fiducia nel brand
Le persone si fidano di brand che mostrano coerenza e consistenza nella propria identità.
Siamo veri specialisti
Siamo l’agenzia di riferimento in Italia per l’identità verbale e il tone of voice dei brand. Abbiamo esperienza. Abbiamo un metodo consolidato. Abbiamo un processo efficace che porta il team a interiorizzare e a usare al meglio la nuova brand voice.
Siamo gli specialisti dell’identità verbale e del tone of voice.
Case study: il nostro lavoro su verbal identity e tone of voice
Si parte dalla brand personality per arrivare a una verbal identity che ne sia la naturale emanazione. Troviamo la tua brand voice, quella che esprime al meglio l’unicità del brand e lo rende subito riconoscibile. Anche a partire da una piccola CTA.
Guarda i nostri case study. Scopri di cosa siamo capaci. Immagina cosa possiamo fare per il tuo brand.
FAQ sul tone of voice
La voce del brand (brand voice o verbal identity) è la declinazione verbale dell’antropomorfizzazione della marca, ovvero dei tratti di personalità, dei valori, degli archetipi. Il tone of voice è, a sua volta, la declinazione dell’identità verbale nei vari touchpoint. Se la brand voice è sempre uguale e coerente a sé stessa, il ToV può cambiare in funzione dei canali, del pubblico, del contesto.
Per trovare il tone of voice di un brand si comincia, sempre, da un profondo lavoro sul DNA aziendale. Bisogna avere ben chiari personalità, brand essence e core values. È da lì che si parte con l’identificare la brand voice; lo si fa attraverso lo studio del target che si vuole raggiungere, lo studio degli obiettivi di marketing, la selezione delle parole guida del brand, espressioni capaci di rispecchiarne fedelmente personalità e valori. Poiché trovare la brand voice è un’attività altamente strategica, occorre affidarsi a specialisti per ottenere risultati tangibili e per non commettere errori che potrebbero ledere il brand.
Se vuoi approfondire tutto ciò che tone of voice e identità verbale possono fare per il tuo brand, leggi l’articolo Scalare la vetta della comunicazione: l’identità verbale e il tono di voce sul nostro blog.
Di solito, nelle brand guidelines, la brand voice non viene trattata o viene sovrapposta alla personalità del brand e ridotta a un elenco puntato di aggettivi. Questo non significa avere una brand voice definita e, di certo, non aiuta team o fornitori a scrivere testi che rispecchino una voce identificabile. Un manuale di brand voice, di contro, è un documento operativo che spiega come rendere la personalità del brand attraverso i testi. Il tutto con indicazioni puntuali, esempi, best practice.
Tra i tipi di tone of voice troviamo: i toni freddi (burocratico; istituzionale); i toni neutri (professionale; onirico); i toni caldi (colloquiale; amichevole); i toni colorati (ironico; aggressivo). Questa è la codificazione dei livelli di tone of voice ideata da Valentina Falcinelli, verbal identity strategist, e contenuta nel suo libro “Testi che parlano”.
BRAND CHE SI FIDANO DI NOI
