La faremo breve.
Ci giriamo attorno da “solamente” 10 anni, ma alla fine eccoci, eccoci al primo webinar firmato Pennamontata.
Abbiamo deciso di fare qualcosa in linea con la nostra natura: divulgare col sorriso, e con la personalità che ormai conoscete e ci riconoscete; parlare di copywriting e comunicazione in maniera leggera, ma non superficiale; mostrarvi esempi concreti e riflettere, assieme, per migliorare ogni giorno il nostro approccio alla scrittura. [Per saperne di più…]
Nel nostro post della scorsa settimana, Giulia ha parlato degli stereotipi nella comunicazione pubblicitaria: schemi mentali che popolano l’immaginario collettivo e che ci restituiscono un’immagine distorta della realtà.
Così come nella pubblicità, anche nelle aziende gli stereotipi sono alla base di valutazioni e scelte sbagliate, perché basate su una lettura falsata della situazione.
Le decisioni sbagliate in azienda possono fare molto male. Investimenti errati, potenziale inespresso delle risorse umane, una leadership debole: sono solo alcune delle conseguenze nefaste di cattive scelte.
Ci sono tanti motivi alla base di questi errori; in questo post voglio mostrarti quelli che risiedono nel nostro cervello, facendo un’incursione nella neuroeconomia e nelle scienze comportamentali.
Ma c’è una buona notizia: ti parlerò anche di come evitare gli errori di valutazione e costruire un ambiente di lavoro orientato alla valorizzazione delle risorse e alla crescita. [Per saperne di più…]
Siamo un’agenzia di sole donne. Non per scelta, per puro caso. Negli anni in tanti ci hanno consigliato di fare leva su questa particolarità, perché “le donne sono precise, solidali, multitasking, sensibili, pazienti, ti ascoltano, fanno squadra. Un cliente non potrebbe chiedere di meglio.” Non l’abbiamo mai fatto per una ragione: perché questa sfilza di attributi, per noi, non sono altro che cliché. [Per saperne di più…]
Compra ora, iscriviti, scopri di più… non senti anche tu la voglia di smettere di leggere questo articolo? No, fermo: non farlo! Qui troverai call to action semplici ma non scontate e consigli per invitare le persone a compiere l’azione senza sbadigliare. Ah, mi sono dimenticata di dirti una cosa: ho selezionato per te solo esempi di CTA in italiano. Onoriamo la nostra bella lingua! [Per saperne di più…]
Feed social che vomitano creatività monotematiche, tutte diversamente uguali, tutte prodotte sulla scia di un evento; post ironici di brand che nel proprio DNA hanno tutto fuorché l’ironia; tone of voice sarcastico e strafottente quando servirebbero solo un po’ di buon senso, educazione e amorevolezza. Non sono Gustave Courbet, ma ho dipinto un quadro abbastanza realistico della situazione attuale.
Cosa sta succedendo?
Così, a naso, mi verrebbe da dire “un cavolo di guaio”, but maybe (cit.)… Ma forse, forse, come direbbe il buon Charles Darwin, si tratta solo di selezione naturale. Selezione naturale di brand che non hanno a cuore le persone, ma pensano solo ai trend del momento. [Per saperne di più…]
Ascolta “Marketing” su Spreaker.
Diciamo la verità: che si tratti del colore della nuova macchina o della scuola dei propri figli, della meta del prossimo viaggio o del nuovo smartphone, scegliere è una delle attività che richiede più sforzo ed energia.
Fare una scelta di fronte a una serie, a volte infinita, di opzioni, ci mette in crisi: può accadere in un luogo fisico, davanti a uno scaffale straboccante di prodotti molto simili tra loro, ma anche online, quando dobbiamo scegliere tra una molteplicità di offerte.
In questo post voglio parlarti di quanto sia importante per un professionista della comunicazione saper costruire un ambiente di scelta che faciliti e guidi il processo decisionale delle persone. [Per saperne di più…]
Ascolta “Copywriting” su Spreaker.
Il titolo di questo post è una domanda retorica, ovvero non (vi) sto davvero chiedendo perché il tono di voce è costantemente bistrattato all’interno delle guide di stile aziendali. No. Vi sto dicendo che il tono di voce è costantemente bistrattato all’interno delle guide di stile aziendali. Fine.
Partendo quindi da questo assunto – che presto vi dimostrerò esser tale con diverse prove a supporto – vorrei provare a ragionare con voi su questa cavolata titanica commessa da quasi tutte le aziende. Sì, anche da quelle grandi e “serie”. [Per saperne di più…]
Qui ti parlo delle “parole di plastica”, quelle che inquinano l’italiano e che minacciano l’efficacia della nostra comunicazione. Quelle che è doveroso evitare quando scrivi – soprattutto se sei un copywriter! – ed è bene limitare quando parli. Per evitarle, però, devi conoscerle. Ti invito a leggere questo articolo, dove troverai diversi cliché linguistici che, ci scommetto, conoscerai molto bene.
Qualche giorno fa Valentina mi ha chiesto di scrivere un articolo sulle espressioni da usare il meno possibile quando si scrive o si parla: aggettivi inflazionati, formule astratte, tormentoni, strafalcioni. Insomma: plastismi della lingua. Questo articolo è iniziato con una lista, da cui è scaturita, a cornice, una piccola riflessione. Una riflessione che – ci tengo a precisarlo – non è di una linguista, ma di un’umile copywriter che ogni giorno si arrabatta con la lingua italiana, cercando di non farle troppi sgarbi. [Per saperne di più…]
Capire come organizzare i contenuti di una pagina web è importante tanto quanto i contenuti che realizzeremo per quella pagina. In questo articolo vedremo come realizzare pagine web “clientecentriche”. Troverai anche schemi riassuntivi e consigli pratici per organizzare al meglio i contenuti delle tue landing page.
Negli ultimi mesi la mia carta di credito ne ha viste delle belle: è uscita indenne dal Black Friday, dai regali di Natale e ora sta provando a sopravvivere ai saldi (se avete consigli per aiutarla sono ben accetti). Già, ho perso il conto delle landing page su cui sono atterrata da novembre a oggi. Spesso l’atterraggio è filato liscio come l’olio, altre volte è stato più turbolento, tanto che ho deciso di abbandonare la pagina web anche se interessata al prodotto o al servizio proposto. Ho scritto questo articolo per aiutarti a migliorare la user experience delle tue pagine, ma (purtroppo) dubito riuscirò a migliorare la situazione della mia carta di credito. Qui vediamo insieme quali sono le caratteristiche principali che deve avere una pagina web efficace. [Per saperne di più…]
Che succede quando il tuo editor… sei tu? Perché se sei un copywriter freelance non hai alternativa; e se lavori in agenzia non sempre è possibile sottoporre il tuo lavoro all’attenzione di un altro copy. Succede che bisogna imparare a cavarsela da soli. E succede anche che, mentre fai editing, impari un sacco di cose sulla scrittura…
Importante: prima di proseguire nella lettura di questo articolo, procurati uno scalpello e un grande masso (chi di noi non ne ha uno in casa?). Ok, siamo pronti a scolpire nella pietra questa verità granitica: per essere bravi copywriter bisogna essere eccellenti editor di sé stessi. Attenzione a non fare refusi, mi raccomando, ché correggere potrebbe essere un tantino difficile in questo caso.
A dire la verità correggere i propri testi – e non solo per eliminare quei sadici mostriciattoli dei refusi – è sempre un’operazione ostica. Ma accidenti quante cose ti insegna! Ecco perché ho pensato potesse essere utile scrivere questo articolo sull’editing o, meglio, sull’auto-editing. [Per saperne di più…]
