Compra ora, iscriviti, scopri di più… non senti anche tu la voglia di smettere di leggere questo articolo? No, fermo: non farlo! Qui troverai call to action semplici ma non scontate e consigli per invitare le persone a compiere l’azione senza sbadigliare. Ah, mi sono dimenticata di dirti una cosa: ho selezionato per te solo esempi di CTA in italiano. Onoriamo la nostra bella lingua! [Per saperne di più…]
Feed social che vomitano creatività monotematiche, tutte diversamente uguali, tutte prodotte sulla scia di un evento; post ironici di brand che nel proprio DNA hanno tutto fuorché l’ironia; tone of voice sarcastico e strafottente quando servirebbero solo un po’ di buon senso, educazione e amorevolezza. Non sono Gustave Courbet, ma ho dipinto un quadro abbastanza realistico della situazione attuale.
Cosa sta succedendo?
Così, a naso, mi verrebbe da dire “un cavolo di guaio”, but maybe (cit.)… Ma forse, forse, come direbbe il buon Charles Darwin, si tratta solo di selezione naturale. Selezione naturale di brand che non hanno a cuore le persone, ma pensano solo ai trend del momento. [Per saperne di più…]
Ascolta “Marketing” su Spreaker.
Diciamo la verità: che si tratti del colore della nuova macchina o della scuola dei propri figli, della meta del prossimo viaggio o del nuovo smartphone, scegliere è una delle attività che richiede più sforzo ed energia.
Fare una scelta di fronte a una serie, a volte infinita, di opzioni, ci mette in crisi: può accadere in un luogo fisico, davanti a uno scaffale straboccante di prodotti molto simili tra loro, ma anche online, quando dobbiamo scegliere tra una molteplicità di offerte.
In questo post voglio parlarti di quanto sia importante per un professionista della comunicazione saper costruire un ambiente di scelta che faciliti e guidi il processo decisionale delle persone. [Per saperne di più…]
Ascolta “Copywriting” su Spreaker.
Il titolo di questo post è una domanda retorica, ovvero non (vi) sto davvero chiedendo perché il tono di voce è costantemente bistrattato all’interno delle guide di stile aziendali. No. Vi sto dicendo che il tono di voce è costantemente bistrattato all’interno delle guide di stile aziendali. Fine.
Partendo quindi da questo assunto – che presto vi dimostrerò esser tale con diverse prove a supporto – vorrei provare a ragionare con voi su questa cavolata titanica commessa da quasi tutte le aziende. Sì, anche da quelle grandi e “serie”. [Per saperne di più…]
Qui ti parlo delle “parole di plastica”, quelle che inquinano l’italiano e che minacciano l’efficacia della nostra comunicazione. Quelle che è doveroso evitare quando scrivi – soprattutto se sei un copywriter! – ed è bene limitare quando parli. Per evitarle, però, devi conoscerle. Ti invito a leggere questo articolo, dove troverai diversi cliché linguistici che, ci scommetto, conoscerai molto bene.
Qualche giorno fa Valentina mi ha chiesto di scrivere un articolo sulle espressioni da usare il meno possibile quando si scrive o si parla: aggettivi inflazionati, formule astratte, tormentoni, strafalcioni. Insomma: plastismi della lingua. Questo articolo è iniziato con una lista, da cui è scaturita, a cornice, una piccola riflessione. Una riflessione che – ci tengo a precisarlo – non è di una linguista, ma di un’umile copywriter che ogni giorno si arrabatta con la lingua italiana, cercando di non farle troppi sgarbi. [Per saperne di più…]
Capire come organizzare i contenuti di una pagina web è importante tanto quanto i contenuti che realizzeremo per quella pagina. In questo articolo vedremo come realizzare pagine web “clientecentriche”. Troverai anche schemi riassuntivi e consigli pratici per organizzare al meglio i contenuti delle tue landing page.
Negli ultimi mesi la mia carta di credito ne ha viste delle belle: è uscita indenne dal Black Friday, dai regali di Natale e ora sta provando a sopravvivere ai saldi (se avete consigli per aiutarla sono ben accetti). Già, ho perso il conto delle landing page su cui sono atterrata da novembre a oggi. Spesso l’atterraggio è filato liscio come l’olio, altre volte è stato più turbolento, tanto che ho deciso di abbandonare la pagina web anche se interessata al prodotto o al servizio proposto. Ho scritto questo articolo per aiutarti a migliorare la user experience delle tue pagine, ma (purtroppo) dubito riuscirò a migliorare la situazione della mia carta di credito. Qui vediamo insieme quali sono le caratteristiche principali che deve avere una pagina web efficace. [Per saperne di più…]
Che succede quando il tuo editor… sei tu? Perché se sei un copywriter freelance non hai alternativa; e se lavori in agenzia non sempre è possibile sottoporre il tuo lavoro all’attenzione di un altro copy. Succede che bisogna imparare a cavarsela da soli. E succede anche che, mentre fai editing, impari un sacco di cose sulla scrittura…
Importante: prima di proseguire nella lettura di questo articolo, procurati uno scalpello e un grande masso (chi di noi non ne ha uno in casa?). Ok, siamo pronti a scolpire nella pietra questa verità granitica: per essere bravi copywriter bisogna essere eccellenti editor di sé stessi. Attenzione a non fare refusi, mi raccomando, ché correggere potrebbe essere un tantino difficile in questo caso.
A dire la verità correggere i propri testi – e non solo per eliminare quei sadici mostriciattoli dei refusi – è sempre un’operazione ostica. Ma accidenti quante cose ti insegna! Ecco perché ho pensato potesse essere utile scrivere questo articolo sull’editing o, meglio, sull’auto-editing. [Per saperne di più…]
Quando abbiamo cominciato a scrivere questi 42 (s)punti per copywriter, il titolo provvisorio era: 42 regole per copywriter. Al termine dell’ultima stesura, però, abbiamo pensato che la parola “regole” fosse poco adatta. Troppo rigida e anche un po’ pretenziosa, a dire il vero. Sì, qualcosa che somiglia a una regola c’è pure ma lo spirito di questo lavoro non è tanto quello di prescrivere quanto quello di stimolare. Stimolare le tue riflessioni sul mestiere del copywriter, sulla scrittura, sulla creatività.
La seconda proposta per il titolo è stata: 42 punti per copywriter, ma si è subito aggiunta quella “s” tra parentesi. Così, al posto di irremovibili punti fermi, condividiamo con te qualcosa su cui pensare. [Per saperne di più…]
Il tono di voce è l’Everest del copywriting e per scalarlo occorre avere esperienza e preparazione. In questo articolo do qualche consiglio utile alle aziende alla ricerca di un professionista/un’agenzia che le supporti nell’ideazione della loro identità verbale; non mancano dritte anche per i giovani copywriter che già si vedono sulla cima della montagna ToV.
Scrivo da quando ho memoria e mi piacerebbe scrivere poesie. Da adolescente vinsi anche un concorso nazionale. Ah, e ho una pagina Facebook (non questa) in cui pubblico, di quando in quando, qualcosina. Ma non sono poesie: non conosco la metrica, non la seguo, mando a capo e basta. Basta saper scrivere bene per poterci dire bravi poeti? Entrando nel mondo del copywriting, basta saper scrivere bene per dirci bravi copywriter? E, ancora, basta essere bravi copywriter per essere anche bravi “creatori di identità verbale”? [Per saperne di più…]
Come si risolve in azienda la contrapposizione tra libertà dei dipendenti e necessità di controllo su di loro? Il modello organizzativo di Netflix offre una possibile soluzione, una libertà all’interno di un quadro di riferimento chiaro che guida i dipendenti nell’organizzazione, senza opprimerli. In questo post analizziamo i punti chiave del modello e l’importanza di dotarsi di un documento strategico così efficace.
Nell’agosto del 2009, Reed Hastings, CEO di Netflix, decise di rendere pubblica una presentazione in PowerPoint di 125 slide.
Quella presentazione si chiamava Freedom and Responsibility e, secondo Sheryl Sandberg (COO di Facebook), è uno dei documenti più importanti mai usciti dalla Silicon Valley. Quanto sei curioso di sapere di cosa si trattava? [Per saperne di più…]
