Feed social che vomitano creatività monotematiche, tutte diversamente uguali, tutte prodotte sulla scia di un evento; post ironici di brand che nel proprio DNA hanno tutto fuorché l’ironia; tone of voice sarcastico e strafottente quando servirebbero solo un po’ di buon senso, educazione e amorevolezza. Non sono Gustave Courbet, ma ho dipinto un quadro abbastanza realistico della situazione attuale.

Cosa sta succedendo?
Così, a naso, mi verrebbe da dire “un cavolo di guaio”, but maybe (cit.)… Ma forse, forse, come direbbe il buon Charles Darwin, si tratta solo di selezione naturale. Selezione naturale di brand che non hanno a cuore le persone, ma pensano solo ai trend del momento. [Per saperne di più…]

Ascolta “Copywriting” su Spreaker.

Il titolo di questo post è una domanda retorica, ovvero non (vi) sto davvero chiedendo perché il tono di voce è costantemente bistrattato all’interno delle guide di stile aziendali. No. Vi sto dicendo che il tono di voce è costantemente bistrattato all’interno delle guide di stile aziendali. Fine.

Partendo quindi da questo assunto – che presto vi dimostrerò esser tale con diverse prove a supporto – vorrei provare a ragionare con voi su questa cavolata titanica commessa da quasi tutte le aziende. Sì, anche da quelle grandi e “serie”. [Per saperne di più…]

Qualche giorno fa Valentina mi ha chiesto di scrivere un articolo sulle espressioni da usare il meno possibile quando si scrive o si parla: aggettivi inflazionati, formule astratte, tormentoni, strafalcioni. Insomma: plastismi della lingua. Questo articolo è iniziato con una lista, da cui è scaturita, a cornice, una piccola riflessione. Una riflessione che – ci tengo a precisarlo – non è di una linguista, ma di un’umile copywriter che ogni giorno si arrabatta con la lingua italiana, cercando di non farle troppi sgarbi. [Per saperne di più…]

Negli ultimi mesi la mia carta di credito ne ha viste delle belle: è uscita indenne dal Black Friday, dai regali di Natale e ora sta provando a sopravvivere ai saldi (se avete consigli per aiutarla sono ben accetti). Già, ho perso il conto delle landing page su cui sono atterrata da novembre a oggi. Spesso l’atterraggio è filato liscio come l’olio, altre volte è stato più turbolento, tanto che ho deciso di abbandonare la pagina web anche se interessata al prodotto o al servizio proposto. Ho scritto questo articolo per aiutarti a migliorare la user experience delle tue pagine, ma (purtroppo) dubito riuscirò a migliorare la situazione della mia carta di credito. Qui vediamo insieme quali sono le caratteristiche principali che deve avere una pagina web efficace. [Per saperne di più…]

Importante: prima di proseguire nella lettura di questo articolo, procurati uno scalpello e un grande masso (chi di noi non ne ha uno in casa?). Ok, siamo pronti a scolpire nella pietra questa verità granitica: per essere bravi copywriter bisogna essere eccellenti editor di sé stessi. Attenzione a non fare refusi, mi raccomando, ché correggere potrebbe essere un tantino difficile in questo caso.

A dire la verità correggere i propri testi – e non solo per eliminare quei sadici mostriciattoli dei refusi – è sempre un’operazione ostica. Ma accidenti quante cose ti insegna! Ecco perché ho pensato potesse essere utile scrivere questo articolo sull’editing o, meglio, sull’auto-editing. [Per saperne di più…]

Scrivo da quando ho memoria e mi piacerebbe scrivere poesie. Da adolescente vinsi anche un concorso nazionale. Ah, e ho una pagina Facebook (non questa) in cui pubblico, di quando in quando, qualcosina. Ma non sono poesie: non conosco la metrica, non la seguo, mando a capo e basta. Basta saper scrivere bene per poterci dire bravi poeti? Entrando nel mondo del copywriting, basta saper scrivere bene per dirci bravi copywriter? E, ancora, basta essere bravi copywriter per essere anche bravi “creatori di identità verbale”? [Per saperne di più…]

Nell’agosto del 2009, Reed Hastings, CEO di Netflix, decise di rendere pubblica una presentazione in PowerPoint di 125 slide.

Quella presentazione si chiamava Freedom and Responsibility e, secondo Sheryl Sandberg (COO di Facebook), è uno dei documenti più importanti mai usciti dalla Silicon Valley. Quanto sei curioso di sapere di cosa si trattava? [Per saperne di più…]

Le storie dei brand che si schierano mi hanno sempre affascinato molto, specie quelle che si trasformano in epica e raccontano di eroi, grandi imprese e coraggio. Nelle ultime settimane, ho seguito con passione e curiosità la controversa campagna Nike. Da quando è uscita ne sono successe di tutti i colori. Qui voglio prenderla come caso studio e ragionare sul perché sono sempre di più i brand che prendono una posizione su temi sociali, nonostante si tratti di un’operazione delicata e rischiosa. Anzi, forse è il caso di iniziare proprio da qui. [Per saperne di più…]