“Se i tuoi contenuti non sono abbastanza validi da farti ottenere link naturali, non importa quanto ottimizzati questi siano”. Mi sono imbattuta in questa illuminante citazione di Brian Clark, CEO e fondatore di Copyblogger – se non conosci Copyblogger, conoscilo: è una fonte preziosa di contenuti e risorse su copywriting e content marketing – mentre studiavo per scrivere il post che stai leggendo. (altro…)

Dove sei stato in ferie questa estate? Io sono tornata nella mia amata Grecia, a Santorini.

Purtroppo, a differenza di molte persone che in vacanza riescono a staccare la spina, io continuo a macinare, macinare, macinare… Il mio cervello non si scollega mai del tutto da quello che è il mio lavoro di copywriter. Infatti, anche in ferie, anche a Santorini, sono riuscita a imparare qualcosa per il mio – il nostro – mestiere.

Tutto ha inizio un giovedì sera. Pensa a una di quelle sere in cui non hai voglia di cucinare e vuoi provare un ristorantino tipico. Non conosci la fama delle varie taverne e ti lasci guidare dal fiuto, dal menu, dall’affluenza di persone sedute e dall’estetica del ristorante. Di solito sono questi i parametri di scelta, giusto?

Bene. Allora adesso seguimi. Ti mostrerò come, anche tu, sceglierai il mio stesso, identico ristorante. (altro…)

Oggi voglio parlarti dei Facebook ADS in relazione a una particolare case history. Ma ciancio alle bande e bando alle ciance: iniziamo subito.

Sapevi che il CTR di un Facebook ADS si aggira attorno allo 0,05%, mentre quello di un display ADS di Google è di circa 10 volte superiore? I motivi di questa differenza esponenziale sono molti, e te li sintetizzo qui:

• il formato dei Facebook ADS è più restrittivo e limita le possibilità di coinvolgimento;
• i Facebook ADS appaiono subito come messaggi promozionali, mentre i display ADS di Google si riescono a “mimetizzare” meglio all’interno dei risultati di ricerca;
• le persone, quando navigano su Facebook sono più in modalità “cazzeggio” che in modalità “shopping”.

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‘Sto matrimonio nun s’aveva da fà – sembra tuonare tra le calli web. Del senno di poi ne son piene le fosse, si vocifera negli uffici manageriali.

Che succede? Succede che lo sposalizio tra un brand e il suo testimonial sta andando a rotoli, un po’ come la mia promessa di iniziare la dieta lunedì. Il divorzio, in casi come questo (parlo del brand, non della mia dieta), si trasforma nello scioglimento del contratto e spesso in sonori fischi – più o meno mediatici.

Sicuramente dei recenti casi Schwazer e Minetti ne hai sentito parlare e letto un sacco anche tu. In questo post voglio condividere con te alcune idee e alcuni pensieri. Come sempre, il tuo contributo è fondamentale. (altro…)

C’era una volta il regno di Web. Era un posto incantato, dove le persone potevano comunicare tra di loro senza parlare. Dove la realtà era aumentata. Dove gli uccellini facevano chip dalla sera al dì. Dove c’erano siti inesplorati a cui arrivare solo usando il giusto motore.
 
In questo magico, magico regno c’erano tre principi, e questi tre principi correvano – letteralmente – al trono. Il primo era principe Contenuto, il secondo era principe Audience, il terzo era principe Design. Tutti e tre avevano le qualità e le giuste doti per diventare il nuovo re del regno di Web. Solo uno, però, avrebbe ricevuto corona e scettro wi-fi.
 
Chi sarebbe diventato re: Principe Contenuto, raffinato oratore; principe Audience, inestimabile interprete della voce del popolo; principe Design, fine esteta? (altro…)

Noi copywriter ce lo sentiamo dire, e lo diciamo, tante di quelle volte che è impossibile tenerne il conto. Di cosa sto parlando? Ma della celeberrima frase “Content is the King“, ovviamente.
 
Ma tu lo sai chi l’ha pronunciata per la prima volta? Io – lo ammetto – l’ho scoperto da poco. La frase “Content is the King” risale al lontano 1996 ed è stata formulata da Bill Gates. Sì, proprio lui. Il papà dei bites è anche il papà di questo “movimento” che vede come protagonisti i copywriter.
 
Qui sotto potrai leggere il contenuto integrale del saggio di Bill Gates che ho cercato di tradurre al meglio per te.
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Il lunedì è una giornata nera per tutti noi freelance. Se senti anche tu la nostalgia del fine settimana, se stamattina ti sei svegliato col popò scoperto, se “voja de lavorà sarteme addosso!” non ti resta che leggere questa intervistuzza. Stavolta mi sono divertita a torturare di domande l’amica Futura Pagano, digitalcommiunicascionstrategist (ho trovato una professione più difficile da pronunciare della mia, di semplice copywriter).

 
Futura è una ragazza solare, brillante, in gambissima. Ho voluto intervistarla perché è l’esempio di come un giovane, trovando la sua strada, possa emergere. Anche in un periodo di mènta come questo. Futura è stata in grado di costruirsi una professione valida, di dimostrarsi capace a intepretare il momento, di cavalcare l’onda. E io, persone come lei non posso che ammirarle, perché è vero che in Italia di lavoro ce n’è pocopocopò, ma è anche vero che se ti sai mettere in gioco, senza la paura di rimestare le carte, puoi farcela.
 
 
 
Adesso ti lascio all’intervista. Non saltare le domande. Leggitela tutta, con gusto e calma. Magari riprendila in pausa caffè, perché merita davvero. (altro…)

C’è chi se lo sogna la notte, il pollicione di Facebook. Chi si vanta di averne duemila sulla sua pagina. Chi, invece, ha il pollicione solo dopo aver sbattuto sullo spigolo della doccia, di notte, cercando di arrivare al water a occhi chiusi.
 
No, non voglio diventare podologa. Sono copywriter e mi piace quello che faccio. Ti parlo di pollicioni solo perché sto leggendo un libro molto interessante, Likeable Social Media, per capire come creare un brand che piaccia tanto, e a tutti. Un po’ come il tiramisù.
 
Oggi, con te, vorrei passare in breve rassegna alcuni punti chiave di questo bel volumetto. E magari sentire anche la tua opinione in merito all’argomento social media, brand e pubblico. (altro…)

Se lavori nel web come copywriter, web master o SEO, se ti occupi di web marketing o se, semplicemente, hai il pallino del web non potrai fare a meno di esserci. Dove? Al WebReevolution, il 16 giugno a Roma. WebReevolution è l’evento rivoluzionario organizzato dalla GT idea di Giorgio Taverniti per tutti i professionisti del web.
 
Potrai ascoltare i migliori esperti italiani parlare di SEO, turismo, social, e-commerce, copywriting e strumenti per il web in 5 sale, per un totale di ben 27 interventi. Mica male, no? (altro…)