SPECIALISTI DELL'UNICITÀ
La scelta del brand name è il primo atto strategico di ogni azienda, poiché nel nome è già contenuto, in nuce, il futuro del brand. Per questo il naming è…
Successo o fallimento. Esecuzione esemplare o flop colossale.Quando si parla di strategie di evoluzione del brand – rebranding, restyling e brand revitalization – passare dalla possibilità di mettere in campo…
La brand identity è una presenza impalpabile che permea ogni espressione del brand. Non si vede, ma si sente.Non si tocca, ma si percepisce.Non si misura con un numero, ma…
L’orchestra si prepara, il direttore alza la bacchetta, il silenzio cala sulla sala. E poi, come per magia, un’armonia si diffonde. Ogni nota al momento giusto. Il branding è l’arte…
Pietra su pietra.Arco su arco.Vetrata su vetrata. La cattedrale del vostro brand si erge maestosa. Ma chi guida la mano degli artigiani? Chi assicura che ogni guglia punti verso il…
È lo specchio del brand.Riflette la sua immagine.Rivela le potenzialità nascoste, le aree di miglioramento.Mostra quello che ancora non è possibile vedere. Questo strumento, essenziale per la sopravvivenza e l’evoluzione…
Qual è il posizionamento strategico delle dating app? In questo approfondimento vedremo come alcuni big player del settore si sono posizionati nel tempo – nella mente delle persone, nel mercato.
Il 4 aprile del 1975, ad Albuquerque, New Mexico, due giovani appassionati di tecnologia siglarono un accordo destinato a cambiare la storia dell’informatica. Per sempre. Quel giorno, Bill Gates e…
“Let’s do it”.Sono le ultime parole che Gary Gilmore, famoso serial killer, pronunciò nel 1977 di fronte al suo plotone d’esecuzione. Parole che riecheggiarono nella mente di Dan Wieden, co-fondatore…
Scarpe per lucertole.Scarpe per lucertole confezionate con la stagnola delle caramelle Cadbury.Così ha iniziato a dar forma al suo futuro il più celebre designer di calzature: Manolo Blahnik. Il primo…
Feed social che traboccano di creatività monotematiche, tutte diversamente uguali, tutte prodotte sulla scia di un evento; post ironici di brand che nel proprio DNA hanno tutto fuorché l’ironia; tone of voice sarcastico e strafottente quando servirebbero solo un po’ di buon senso, educazione ed empatia.
Non serve essere degli esperti per constatare, evidenze alla mano, che quello dipinto è un quadro realistico della situazione attuale: i brand si limitano a seguire le mode e si dimenticano che quello che dovrebbero seguire sono i propri valori.
Successi.Acquisizioni di clienti da far girare la testa a chiunque.Rebranding che diventano virali.È facile leggere di brand o professionisti di successo; meno probabile imbattersi in storie che narrano di fallimenti…
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