Brief.
 
Quel misterioso corpo volante, cartaceo o digitale, che passa da una scrivania all’altra senza sosta. Quello schema da compilare per fornire al copywriter una base per iniziare a lavorare. Quel caotico groviglio di parole che nemmeno un copywriter cardatore riuscirebbe a districare. Ma – ebbene sì, un ma c’è – esiste un modo per organizzare e scrivere un brief come si deve. Anzi, per dirlo alla Pennamontata, scrivere un brief con i fiocchi è possibile.
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Un copywriter è sempre alla ricerca di idee non convenzionali. Io, per esempio, mi prendo spesso una mezz’ora al giorno per navigare nella rete e spulciare i siti degli altri. Novità, informazioni, foto originali, spunti di riflessione: tutto quello che concerne il copywriting è pane per i miei denti.
 
Oggi mi sono imbattuta in un sito davvero carino: www.web-patterns.net. Sono andata dritta alla categoria copywriting (come sbagliarsi?) e mi sono divertita a leggere qualcuno dei post pubblicati. Uno in particolar modo mi ha fatto sorridere. Mi riferisco a questo, all’interno del quale è pubblicata l’immagine che sto per mostrarvi.
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Sell the sizzle, not the steak.

Questa è una delle principali, se non LA principale, regola di marketing. Pertanto, la si può benissimo applicare al copywriter. Cosa significa, però, “Vendi lo sfrigolio e non la bistecca?”. Con questa semplice metafora si vuol spiegare al marketer, e nel nostro caso al copywriter, che di un prodotto non bisogna parlare in termini di caratteristiche, quanto piuttosto di benefici.
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Ti ricordi l’esercizio di qualche giorno fa, quello sul “pensiero laterale”? Bravo, proprio questo.
 
Ti avevo chiesto di unire i 9 punti all’interno del quadrato con 4 linee rette continue, senza mai staccare la penna dal foglio. Ci sei riuscito? Ne dubito. No, non fraintendermi. Non ho poca fiducia in te, assolutamente. È che l’esercizio in realtà è molto più di un semplice “giochino”. È un modo per aprire la propria mente. Non ci credi? Guarda la soluzione.
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Esercizio: provate a collegare tutti i punti dello schema tramite quattro linee rette continue, senza mai staccare la penna dal foglio/monitor.

No, non sto impazzendo. Provate a svolgere questo esercizio. Tra qualche giorno pubblicherò la soluzione e capirete l’attinenza di quello che vi ho appena chiesto di fare con quello che sto per dirvi.

Oggi voglio parlare di lateral thinking, pensiero laterale. Cos’è il pensiero laterale? Be’, diciamo che è una delle principali qualità che dovrebbe possedere un copywriter. Essere laterale e non diretto è importantissimo se si vuole catturare l’attenzione del lettore. (altro…)

La “the 4 U’s copywriting formula” è stata sviluppata dal copywriter americano Michael Masterson con uno scopo: aiutare i copywriter a scrivere headline potenti, efficaci e convincenti.
 
Ecco come dovrebbe essere una headline seguendo le regole della 4 U’s formula. (altro…)

Un copywriter è sempre alla ricerca di nuove idee. Nuovi spunti di riflessione, nuove spinte al cambiamento, nuovi stimoli creativi, nuovi agganci, nuove parole.
 
Personalmente, amo tanto leggere libri di copywriter americani. E spulciare i siti di quelli italiani. Mi piace leggere la scrittura degli altri, studiarla, criticarla o farla un po’ mia. Il mio stile si è molto evoluto e raffinato nel corso degli anni soprattutto grazie alle ore passate di fronte a un monitor o a un libro.
 
Oggi, per esempio, ho gli occhi stanchi. Ci sono dei giorni in cui vorrei sdraiarmi sul divano e mettere della musica lounge in sottofondo. Starmene così per ore e ore e ore.  Non lo faccio mai. Il richiamo di qualcosa di nuovo è sempre, costantemente dietro l’angolo. In ogni pensiero fuggitivo. In ogni pixel.
 
Qualcosa di nuovo mi è capitato proprio ieri. Da ieri, infatti, sono diventata moderatrice della sezione Copywriting del Forum GT. (altro…)

Hai un sito.
 
Hai pagato TOT al grafico che ti ha creato il layout.
 
Per i testi, però, hai deciso di “arrangiarti”. In fondo sai scrivere, un po’ come tutti, e per risparmiare li redigerai da solo.
 
Adesso attendi.
 
Attendi che il tuo sito sia letto da Google. Attendi che il motore di ricerca lo porti in prima pagina, come per magia.
 
Lasciami dire una cosa: le magie non esistono. Soprattutto con Google. Esiste però un modo per favorire il posizionamento naturale del sito (o posizionamento organico), senza spendere ulteriori soldi per l’acquisto di link sponsorizzati. Qual è? Scegliere un web copywriter specializzato nella scrittura di testi siti web. (altro…)

Scegliere il nome per la propria azienda o per un prodotto, sia esso un sito internet o un particolare tipo di merendina, non è semplice. Per questo è importante rivolgersi a un copywriter professionista. Un bravo copywriter, esperto di naming, dovrebbe sapere quelle che sono le linee guida per creare un nome di successo.
 

Naming efficace

Ecco le caratteristiche base di un buon nome prodotto:
 
1. Naming con un focus. Il nome scelto deve essere breve, incisivo e chiaro e avere uno scopo ben preciso.
 
2. Naming significativo. Ha un suo ruolo e sa come assolverlo alla perfezione.
 
3. Naming vitale. Non annoia mai, non è banale né scontato.
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Negli ultimi anni, anni in cui il Web ha subìto un’impennata irrefranabile, alcune figure hanno assunto sempre di più un ruolo cruciale. Tra di loro, il Seo, il Copywriter, il Web Master, il Web Designer. Oggi, però, vorrei parlare di un mestiere che ha a che fare con le parole. Mi riferisco al Web Content Editor.
Sapete di cosa si occupa? Quali sono le sue competenze? Qual è il suo ambito operativo? (altro…)

Luciano De Crescenzo

“Io do dei consigli pratici. Incominciamo col dire un paio di cose tragiche che sono: fare lo scrittore è un mestiere da morti di fame. In Italia non credo che arrivino a dieci gli autori che sono in grado di sopravvivere con i proventi di un libro. Tolti Camilleri, la Fallaci, la Tamaro, Umberto Eco, pure io, ecc… gli altri guadagnano pochissimo. La media di tiratura di un libro in Italia è di mille copie. Poi si deve fare un’altra cosa per vivere. O si fa il giornalista o la televisione, ma non basta fare solo lo scrittore.”

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Dopo aver letto bene il brief che si spera sia stato stilato come si deve (spesso, ahimé, non è così) e contenga un tema centrale, quello che occorre fare è iniziare a metter giù liste di parole chiave.
 
Le keyword che andrete a elencare devono essere relative a:

• Caratteristiche del prodotto (è innovativo, economico, costoso, veloce, garantito, resistente etc.)
• Beneficio o benefici per il consumatore (fa risparmiare tempo, rende più magri, più belli etc.)

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