Come farsi venire le idee dopo il brief

Valentina Falcinelli
4 Gennaio 2011

Come farsi venire le idee dopo il brief

Dopo aver letto bene il brief che si spera sia stato stilato come si deve (spesso, ahimé, non è così) e contenga un tema centrale, quello che occorre fare è iniziare a metter giù liste di parole chiave.

Le keyword che andrete a elencare devono essere relative a:

Caratteristiche del prodotto (è innovativo, economico, costoso, veloce, garantito, resistente etc.)
Beneficio o benefici per il consumatore (fa risparmiare tempo, rende più magri, più belli etc.)

Successivamente, si passa ad applicare alle parole chiave trovate dei meccanismi di base:

Trovare associazioni (la somma di benefici e caratteristiche più quello a cui questi corrispondono arriva a informare su queli potrebbero essere immagini e headline da utilizzare)

Trovare contrari (rispetto alle caratteristiche del prodotto, rispetto al media a cui ci si rivolge oppure stravolgendo le aspettative dell’utenza andando oltre i luoghi comuni, stravolgendo la realtà per dire qualcosa di nuovo in un modo del tutto inusuale)

Trovare giochi di parole (onomatopea, rima, allitterazione etc.)

Trovare collegamenti temporali (con il tempo e le stagioni)