Come farsi venire le idee dopo il brief

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Come farsi venire le idee dopo il brief

Dopo aver letto bene il brief che si spera sia stato stilato come si deve (spesso, ahimé, non è così) e contenga un tema centrale, quello che occorre fare è iniziare a metter giù liste di parole chiave.
 
Le keyword che andrete a elencare devono essere relative a:

  • Caratteristiche del prodotto (è innovativo, economico, costoso, veloce, garantito, resistente etc.)
  • Beneficio o benefici per il consumatore (fa risparmiare tempo, rende più magri, più belli etc.)


    • Successivamente, si passa ad applicare alle parole chiave trovate dei meccanismi di base:

  • Trovare associazioni (la somma di benefici e caratteristiche più quello a cui questi corrispondono arriva a informare su queli potrebbero essere immagini e headline da utilizzare)
  • Trovare contrari (rispetto alle caratteristiche del prodotto, rispetto al media a cui ci si rivolge oppure stravolgendo le aspettative dell’utenza andando oltre i luoghi comuni, stravolgendo la realtà per dire qualcosa di nuovo in un modo del tutto inusuale)
  • Trovare giochi di parole (onomatopea, rima, allitterazione etc.)
  • Trovare collegamenti temporali (con il tempo e le stagioni)

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