Mi immagino un copywriter. Uno che magari lo è solo nell’animo e ancora non nella pratica. Uno che sogna di campare con la scrittura. Uno che si pone miriadi di domande, che trova qualche risposta, che resta con un sacco di dubbi.

Mi immagino un secondo copywriter. Uno che lavora già da diverso tempo nel mondo della scrittura. Uno che continua ad avere delle domande a cui non trova risposta. Uno che ama condividere la sua esperienza cercando, magari, di aiutare un altro copywriter ad avere le idee più chiare sull’universo copywriting.

Che tu sia il primo, o il secondo tipo di copywriter, poco importa: questo post, ispirato al libro Every Writer Needs a Tribe, è dedicato a te.

Leggerai di 5 dure verità sulla scrittura e potrai aggiungerne nei commenti una tua. (altro…)

Lo so, lo so. Non sono ancora una mamma, ma Copy42, il format di corsi sul copywriting – in aula e in video – lo considero un po’ come un…

“Eh, signora mia, non ci sono più i copywriter di una volta”. Non sono stata una “copywriter di una volta”, semplicemente perché ho iniziato a fare questo lavoro in piena era web, e più precisamente nell’era del web 2.0. Sono una giovincella, insomma. Ma se dovessi immaginare come si faceva il copywriter prima dell’avvento della rete, campo in cui ci si è riversati a frotte manco fosse Eldorado, immagino un uomo, una donna, un androgino che si confronta col cliente, poi si chiude nello studio, ricerca, indaga, pensa, testa e scrive.
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“Devi essere più social” tuona la Francesca online contro la Francesca offline. Inutili le lagnanze di quest’ultima sul tempo che manca: Francesca online non accetta scuse, perché se non sei social non sei nessuno.
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Tutti i clienti so’ piezz’e core.
 
C’è il cliente a cui hai dato il numero di cellulare e ti chiama alle sette di mattina (se stai leggendo, sì dico a te, non sentirti troppo in colpa. Tanto hai chiamato Valerio, mica me!). C’è quello che devi rincorrere per farti pagare e persino quello che ti rincorre per pagarti, perché tu ti sei dimenticata di inviargli la fattura. C’è quello che sparisce, a differenza della mia cellulite, appena gli hai inviato il lavoro. C’è quello che il concorrente ti soffia da sotto il naso “perché lui mi fa pagare di meno”. C’è persino quello che non avresti mai voluto avere, ma che adesso hai. C’è quello che ti ringrazia per le cose più piccole che fai e quello che non si accorge nemmeno di quelle più grandi. (altro…)

Le 8 ore standard di una giornata lavorativa possono diventare 9, 10, 12, infinite se non si riesce ad aumentare la propria produttività. Per diventare dei Rocco Siffredi della tastiera, e fare quanto più lavoro possibile tenendo sempre alti i livelli, di soluzione ce n’è una sola: diventare dei copy-leprotti.
 
Se dopo averti paragonato a Rocco temi di dover vestire i panni della coniglietta di Playboy, hai capito male. Diventare dei copy-leprotti significa riuscire a lavorare più in fretta. Ma sempre e comunque bene.
 
Il copywriter tartaruga è un professionista flemmatico. Probabilmente lavora ai ritmi d’una testuggine perché può permetterselo. Perché ha pochi clienti, ma buoni, e non sente la pressione delle consegne, del cliente che reclama un lavoro, del tempo mannaia… Se ti senti un copywriter tartaruga solo perché non riesci a velocizzarti, e non certo perché ti piace vincere facile, allora continua a leggere: proverò a darti qualche suggerimento per leprottizzarti. Viceversa, se sei un copy tartaruga della categoria “Perché io può”, allora sappi che per te nutro tanta stima quanta invidia. (altro…)

Siamo i numeri uno. Siamo i leader del nostro settore. Siamo conosciuti in tutta Italia, ma che dico tutta Italia?, tutto il mondo. Anche sulla navicella spaziale di Star Trek parlano di noi: t’ho detto tutto.
 
Ok, ridimensioniamoci. Che ne dici? E adesso parliamone un attimo. Perché dovresti sparare queste balle spaziali? No, sul serio: spiegamelo. Personalmente, ho visto almeno altri 100 numeri uno nel tuo settore e quaranta triliardi di leader. Cioè, vi siete messi d’accordo? Avete raggiunto una sorta di armistizio? “O tutti numeri uno o tutti perdenti”. Così vi siete autoproclamati, alla Napoleone, imperatori del mercato, eh? Ma bravi.
 
No, invece. Non è così che funziona. Se vi siete messi il reggiseno imbottito, sappiate che prima o poi un cliente vorrà allungare le mano e toccarvi. A quel punto, che farete? Che farete quando il cliente si renderà conto che sotto sotto non gliela avete raccontata giusta?
 
Facciamo un passo indietro e cerchiamo di capire come mai mettere il reggiseno imbottito alla propria azienda sia una mossa sbagliata. (altro…)

Sembra il titolo di una saga fantasy, ma per un copywriter la storia di David Ogilvy è assai più avvincente di tutti gli Harry Potter e i signori degli anelli del mondo. Sono sicura che anche tu hai un altarino celebrativo di Ogilvy. E sono sicura che è uno dei copywriter che più citi, non senza tirar fuori la faccia da “toh, beccatevi questa perla di saggezza”. La Lanterna Magica del grande uomo di pubblicità di cui parliamo è il compendio di tutto ciò che egli ha appreso durante la sua lunga carriera, e che non ha mancato di insegnare al suo esercito di copywriter.
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Riprendiamo il nostro corso seo per copywriter dopo il lungo ponte festivo, così siamo tutti più riposati e freschi. Nel precedente capitolo abbiamo visto come ottimizzare il testo sia per il pubblico che legge sia per Google.
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Questa è l’ultima settimana in cui ti useremo violenza con le nostre malefiche previsioni astro-illogiche. E già, caro freelance, i tuoi lunedì torneranno a essere sereni senza l’Oroscopo dei freelance Pennamontata. Ma non cantare vittoria, perché continueremo a tormentarti. Solo che lo faremo mensilmente.
 
Ci ritroveremo qui – stessa pagina web, stessa gabbia di matti – ai primi di maggio per fare luce nel tunnel delle tue incertezze da freelance.
 
Intanto, buona settimana freelance a tutti.

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La vita di un freelance è così piena di punti interrogativi che, per uscirne vivi, ci sarebbe bisogno di un oracolo. Ecco, l’Oroscopo dei freelance Pennamontata non è affatto una guida affidabile, ma quantomeno ti farà iniziare il lunedì con un po’ di sano humour.
 
Per le previsioni affidati al meteo e a un astrologo; per farti due risate leggi qui. Buona settimana freelance.

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Eccoci alla lezione centrale del nostro corso SEO per copywriter. Nel primo articolo avevamo introdotto il corso seo per copywriter, spiegato le sue ragioni e anticipato cosa ti avrebbe insegnato; in quest’altro abbiamo visto insieme come scrivere un buon titolo sia per chi legge sia per Google e come scrivere le altre informazioni che accompagnano un articolo sul web.
 

Oggi ci dedicheremo al testo. Vedremo quindi come ottimizzarlo in modo che sia comprensibile per il nostro pubblico senza sacrificarne la leggibilità, la fantasia e la freschezza sull’altare della dea SEO come facevano alcuni antichi seo egizi (la battuta non è poi tanto fuori luogo). (altro…)