L’oroscopo dei freelance Pennamontata ritorna puntualmente per servirvi previsioni più o meno precise, ma tanto simpatiche. Per iniziare la settimana da freelance con un po’ di humor, leggi il tuo profilo.

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Ogni copywriter dovrebbe avere il suo portfolio. Ma se sei un wannabe copywriter, ossia un aspirante copy, come puoi fare? Come puoi creare un portfolio da copywriter partendo da zero?

Be’, voglio dirtela tutta. Voglio raccontarti un pezzetto della mia storia (dài, su, non fare il polemico: l’autoreferenzialità si limita al brevissimo paragrafo sottostante).

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Torniamo con il nostro oroscopo dei freelance. Ok, forse il termine "oroscopo", come un noto astrologo italiano ci ha fatto giustamente notare, non è appropriato. Non lo è perché noi non siamo astrologi ma, come abbiamo specificato anche in questo post, siamo solo astrofili. E nemmeno un granché appassionati, se vogliamo dirla tutta. Quello che ci appassiona davvero non sono tanto le stelle, quanto piuttosto le "stalle". Quelle della creatività, quelle dove fioriscono le idee e dove i creativi si rifocillano.

Quindi, almeno voi, passateci la parola "oroscopo". Non cercate l'ago nella stalla (o nel pagliaio, fa' lo stesso) e sappiate che non vogliamo essere chi non siamo. Che non vogliamo spacciarci per chicchessia, che le stelle le lasciamo nel cielo. Buona settimana e che, anche questa, sia per voi all'insegna del riso-soriso-risata–mevièdaride. Nonostante tutto e tutti.

Detto questo, vediamo cosa troveremo nelle stalle tutti noi creativi freelance, instancabili ruminanti, nei prossimi giorni.

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Scopriamo questa settimana cosa hanno in serbo le "stelle" per noi, lavoratori indipendenti e non. Ecco il primo Oroscopo dei freelance Pennamontata, valido per i giorni dal 6 al 12 febbraio. E ricordate: questo è un non-oroscopo da ridere, ok?

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Copywriter, art director, seo, web editor, giornalisti udite, udite!  

È nato il primo oroscopo dei freelance, un appuntamento che si rinnoverà ogni lunedì. Stelle (e clienti) piacendo.

Tutti i veri professionisti fanno leva sulle proprie capacità piuttosto che sulla fortuna. Ma, diciamocelo: la voglia di sapere se gli astri saranno benevoli, se entrerà nuovo lavoro, se a fine mese potremmo concederci una barca di sushi o solo una mezza canoa è troppo, troppo forte. E alla fine, più o meno tutti, l’occhio sull’oroscopo del quotidiano lo facciamo cadere. Casualmente, s’intende.

L’oroscopo dei freelance Pennamontata non fornirà previsioni precisissime (d’altronde non siamo astrologi, semmai astrofili), ma speriamo possa diventare, per tanti liberi professionisti, un simpatico appuntamento settimanale.

Con questo post introduttivo vogliamo rendere omaggio al nostro art director, Francesco Rizzato, che ha dato forma ai “di-segni” zodiacali che stiamo per mostrarvi.

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Lo avrai sicuramente capito: noi di Pennamontata ci occupiamo anche di seo copywriting e di SEO (Search Engine Optimization). Ogni volta che un cliente ci ordina la realizzazione di un sito web, ci ritroviamo a parlargli proprio di SEO e posizionamento, perché i siti web Pennamontata sono sì belli, ma anche funzionali e ottimizzati SEO. Purtroppo, però, non tutti sanno cosa significhi SEO e cosa comporti un lavoro di ottimizzazione.
 
Se anche tu non conosci i termini basilari di questa tecnica, continua a leggere questo articolo e potresti ricevere una bella “infarinatura”. Stamattina, infatti, mi sono imbattuta in questo articolo inglese che parla di alcuni termini SEO ricorrenti, così ho pensato di utilizzarlo come base per creare un post.
 
Ecco quindi, a seguire, una lista di alcuni termini SEO che devi per forza conoscere.
 
Spero ti possa esser utile per avere un primo approccio con il mondo della SEO.
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In questi giorni mi sono divertita a organizzare un piccolo “manifesto” sugli strumenti del copywriter. L’idea non ha niente di autorevole: è solo un modo divertente per condividere con voi, copywriter e non, un po’ della sana pazzia insita in questo mestiere. Un mestiere che amo. Più della pizza, più dei tramonti d’inverno al mare. Meno di altre cose, tra cui mio marito e i miei genitori. Ma molto più di altre, ecco.
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La nostra lingua contempla un ventaglio ricco, ricchissimo di parole e a ogni parola è correlato almeno un sinonimo. Il copywriter è la figura che, per mestiere, lavora con le parole. Proprio per questo dovrebbe saper scegliere sempre le migliori.
 
Come potrei chiamare, per esempio, te che mi stai leggendo? Utente, persona, internauta, lettore, osservatore, visitatore?
 
Utente è un nome troppo generico. E anche alquanto freddino, non trovi?
 
Persona è chiunque. È chi fa la spesa, chi dorme, chi ride, chi snobba, chi apprezza. Tra l’altro, adesso, Persona è anche il nome scelto per un nuovo metodo contraccettivo… Ma questa, come dico sempre io, è tutta un’altra storia.
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Scrivere articoli per riviste, non è semplice. Si tratta di informarsi sull’argomento da trattare, organizzare una scaletta di contenuti, ricercare le foto. Come si dice: “prima di mangiare un elefante*, meglio farlo prima a fettine”, giusto?
 

Per cercare informazioni pertinenti il tema da trattare, c’è Google, ci sono le riviste di settore e i libri. Ovviamente, il metodo più semplice per reperire dati interessanti è utilizzare il motore di ricerca.
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Prima di parlare dei consigli su come scrivere un white paper, analizziamo assieme questo strumento di comunicazione.
 
Il white paper propone delle soluzioni a problemi di business. Offre una panoramica, tanto completa quanto onesta, delle tecnologie, dei prodotti e dei servizi che l’azienda offre per affrontare quel determinato problema. L’obiettivo principale del white paper è di educare lettori e decision makers affinché possano prendere decisioni consapevoli per loro e favorevoli per la tua azienda.
 
Il “white paper” discende dal “white book”, una pubblicazione istituzionale emanata da un governo. Uno dei più celebri esempi di white paper è quello di Wiston Churchill del 1922, che trattava del conflitto in Palestina. Nonostante il white paper tragga le sue origini dalla politica, nel corso degli anni è diventato uno strumento di comunicazione sempre più diffuso in ambito aziendale e viene usato, come ti ho detto poco fa, per introdurre argomentazioni connesse all’uscita di nuovi prodotti o innovazioni tecnologiche, per esempio.
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Poniamo il caso tu voglia stampare un volantino. Un semplice volantino pubblicitario. Cosa faresti?
 
Sono certa che cercherai un grafico che si occupi del layout. Probabilmente ti occuperai tu della scrittura testi, per risparmiare un po’ di soldi. In altri casi, il grafico potrebbe assurgere al ruolo di copywriter, buttando giù lui stesso qualche frase.
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Joseph Sugarman è un vero genio per quello che riguarda il copywriting e la scrittura di “copy that sells”, ossia testi che vendono. Nel suo magistrale “The Adweek Copywriting Handbook” snocciola ben 15 assiomi che ogni copywriter dovrebbe tatuarsi in fronte. Ok, non esageriamo. Vi basterà trascriverli o fotocopiarli e tenerli sempre in bella mostra.
 
Tanto per stuzzicare la vostra curiosità, cercherò di tradurre (adattare) al meglio i primi 7 assiomi di copywriting.
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