SPECIALISTI DELL'UNICITÀ
Così maestosa, spaventosamente irraggiungibile. Eppure… La cima del Monte Everest fa paura, soprattutto se la si osserva dai piedi del gigante. Pensare di conquistarla sembra una chimera: la sfida richiede…
Si parla ormai tantissimo di verbal identity e tone of voice.
E se ne parla, per fortuna, perché per un brand usare una voce riconoscibile, diversa e al contempo autentica è diventato fondamentale per distinguersi dai concorrenti e ritagliarsi la propria fetta di visibilità (e clienti) sul mercato.
Negli anni passati abbiamo assistito a un quasi totale appiattimento della brand personality dei marchi; oggi l’inversione di tendenza è sotto gli occhi di tutti.
Ci sono marchi che parlano come mangiano; marchi dal tone of voice sofisticato; marchi sprezzanti del bon ton; marchi che puntano tutto sull’ironia; marchi che usano una voce capace di far sognare.
Se siete alla ricerca di riferimenti per il vostro tone of voice, questo è il post dove abbiamo raccolto esclusivamente esempi di tono di voce in italiano.
Ascolta "Perché la brand personality è così importante" su Spreaker. Come una persona. Come una persona in carne e ossa. Come una persona in carne e ossa, con le sue…
Immagina di atterrare sulla home page del sito web di Apple e trovare tutti i testi in Comic Sans. Ora pensa di entrare su Amazon e di non riuscire a trovare la barra di ricerca.
Come ti sentiresti? Probabilmente avvertiresti spaesamento e fastidio.
Sai perché? Perché il look and feel che queste esperienze ti restituirebbero non sarebbe coerente con le associazioni che nella tua mente risuonano quando senti parlare di questi brand: Apple è sinonimo di design, Amazon di facilità. (altro…)
Se hai un problema di posizionamento da risolvere, quello che ti serve è una strategia, non il restyling del logo.
Mi sembrava importante comunicarti subito il principale “takeaway” di questo articolo – che poi è il principio che guida i progetti di rebranding di cui ci occupiamo qui in Pennamontata.
L’operazione di rebranding di Hugo Boss di cui ti parlerò ben si presta a mettere nero su bianco questo assioma.
Ci sono brand name che nascono per gioco, mangiando una mela o incastrando parole come mattoncini di plastica. Ce ne sono altri che raccontano, con ogni singola lettera che li…
Se vi dicessimo “mattoncini per le costruzioni”, a quale brand pensereste? E se vi dicessimo “bibita gassata a base di cola”? Non serve avere il dono della telepatia per sapere…
Come si conquista l’Olimpo dei premium brand? La risposta è ovvia: con una strategia di branding studiata ad hoc. Sia chiaro: non ne esiste una che possa essere presa e…
Cosa sono i pain point? Per rispondere a questa domanda, voglio raccontarti una mia esperienza con un brand di cosmetici.
Qualche giorno fa stavo facendo un giro sul sito di We Make-up, che vende i suoi prodotti solo attraverso il proprio e-commerce. Premessa: non sono un’amante dello shopping online. Io sono come San Tommaso. Devo vedere, toccare, provare. Tuttavia la pandemia di Covid-19 ha avuto effetti anche sulle mie abitudini d’acquisto e, mio malgrado, la maggior parte delle compere degli ultimi mesi le ho fatte tramite canali digitali.
Per consulenti finanziari, per banche, per piattaforme di servizi B2B, per assicurazioni… Sulle nostre scrivanie ne sono passati e ne passano parecchi di testi da sbrogliare. Ogni volta il lavoro…
E prima i podcast, e adesso TikToK, e nel mentre tutti a usare un tone of voice ironico: i trend della comunicazione sono sotto gli occhi di tutti noi. A questo punto dobbiamo solo capire se seguirli, crearne di nuovi o ignorare del tutto il fattore T.
In questo articolo proverò a raccogliere le mie idee e a ragionare con te su quando, come, perché e se adottare un particolare trend e integrarlo nella nostra strategia di comunicazione e branding. Oppure no. (altro…)
Questo articolo è una chiamata alle penne e al buon senso. Parleremo di una mostruosità contro cui serrare i ranghi e muoversi coesi. Come? Combattendola tutti i santi giorni con il nostro lavoro.
Parliamo di pubblicità sessista e dei suoi tipici ingredienti:
Gli esempi sono superflui ma, se avete deciso di fare un’incursione nell’horror pubblicitario, basta fare una veloce ricerca in rete per trovarne a bizzeffe. Se, invece, avete ben presente di cosa stiamo parlando, continuate a leggere. (altro…)
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