Copywriter sulla scaletta. Come scrivere progettare un blog post

Si parla spesso di come scrivere un blog post perfetto. Io voglio fare con te un passo indietro e parlarti non di come si scrive ma di come si progetta un articolo. Qui diventiamo copywriter-architetti e impariamo a costruire contenuti per il blog con la scaletta. Forse hai già sentito parlare di questa tecnica che si utilizza per tanti tipi di scritti diversi, dai temi scolastici alle tesi di laurea. Ti mostrerò come trasformare la scaletta in uno strumento utile per dare forma e sostanza ai tuoi blog post, per facilitarti il lavoro di scrittura e offrire al lettore un contenuto migliore.

Scrivere bene e in modo semplice e chiaro per il lettore.
Utilizzare un tono di voce adeguato alla personalità dell’azienda.
Applicare le buone pratiche relative al SEO copywriting.
Essere bravi nella ricerca di informazioni e draghi nella loro verifica.
Creare headline e titoli SEO che siano piccoli capolavori di copywriting.
Imparare a scrivere meta description che invoglino al clic.
Curare il content design.
Fare editing e correzione di bozze, usando occhi, cuore e cervello.
Aggiungere ai contenuti stile e creatività.
Conoscere le basi del linguaggio HTML.

Se dovessi scrivere un annuncio di lavoro per web copywriter senior, a cui affidare la scrittura di blog post, tutte queste voci (e forse anche qualcun’altra, tra cui “avere buon senso”) andrebbero a comporre la lista delle competenze richieste. (altro…)

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Il lavoro del copywriter ieri, oggi, domani

Come è cambiato il lavoro del copywriter nel tempo? Come si è trasformato il modo di comunicare con l’avvento del digital? In questo articolo andiamo a capire meglio chi sarà il copywriter di domani e cosa sarà chiamato a fare.

Ci sono lavori semplici da spiegare; altri, invece, che nessuno sembra capire. O che capisce solo dopo ennemila spiegazioni. Se sei un copywriter, per esempio, la faccenda si fa un po’ complicata. Non solo perché il nostro mestiere è sconosciuto a tanti, ma anche perché è cambiato parecchio nel tempo e oggi consta di mille sfaccettature diverse. Con l’avvento del digitale è cambiato talmente tanto che si è tracciata una linea di confine tra il così detto “copywriter d’agenzia” e il “web writer”. (altro…)

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Content design: senza forma la sostanza si ferma

Cos’è il content design? Cosa implica lavorare, o non lavorare, sulla forma grafica di un testo? In questo articolo passo in rassegna alcuni dei paradigmi del content design, avvalendomi di antichi adagi e di casi attuali, anzi: attualissimi. Alla fine della lettura, sono certa darete un peso maggiore non solo alla sostanza, ma anche alla forma che le vostre parole vanno a comporre, riga dopo riga.

Non perdiamo tempo su cose che, a colpo d’occhio, non ci piacciono: è questo il primo paradigma del content design, la disciplina per cui forma e sostanza hanno lo stesso peso, la stessa valenza, la stessa importanza. Per chi, come me, si occupa di content design, infatti, la forma grafica deve essere curata tanto bene quanto il contenuto testuale. Senza la giusta forma, infatti, la sostanza si ferma: si ferma perché nessuno procede con la lettura. E se non c’è lettura, non c’è neppure conversione. (altro…)

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Copywriting potabile. Perché scrivere chiaro e semplice

Scrivere bene e produrre messaggi efficaci non è facile come bere un bicchier d’acqua. C’è bisogno di valutare il peso di ogni singola parola, scrivere, riscrivere, farsi domande e, soprattutto, essere assetati di chiarezza e semplicità. E questo non solo quando scriviamo fiumi di parole, ma anche quando creiamo testi brevissimi. Altrimenti faremo scorrere sotto gli occhi dei lettori messaggi poco usabili, ovvero poco comprensibili e, quindi, poco efficaci. In questo articolo ti racconto come abbiamo trasformato dei microcopy da oscuri a cristallini.

È da un po’ di tempo che sulla mia scrivania campeggia un libro: “Language design: guida all’usabilità delle parole per professionisti della comunicazione” di Yvonne Bindi (Apogeo, 2017). Il tema dell’usabilità delle parole, che confluisce in quello dello user experience design, mi affascina molto. Così nuovo e così poco esplorato com’è, fa venir voglia di berne a garganella. (altro…)

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Esempi di rebranding. La strategia “spaziale” di Dropbox

Qui voglio parlarti dell’evoluzione dell’identità visiva di Dropbox. Un’evoluzione avvenuta non in ere geologiche, ma in 10 anni. Voglio partire dalle origini, da quando Drew Houston ha disegnato per la prima volta la celebre scatola, per arrivare fino al recentissimo rebranding del logo affidato allo studio di design Collins. La case history di Dropbox è un esempio di come un grande brand possa ridisegnare da capo la propria identità. Senza perderla ma, anzi, rafforzandola.

Una scimmia afferra un osso e lo scaglia verso il cielo. Nella sequenza successiva, l’osso che volteggia a mezz’aria diventa la danza di un’astronave nello spazio. Siamo scaraventati nel futuro (2001 Odissea nello spazio, Stanley Kubric, 1968).

Ti sembrerà azzardato scomodare Kubric per parlare di rebranding aziendale. Se il regista potesse leggere, sicuramente salterebbe dalla sedia. Ma quando penso al lancio del nuovo design di Dropbox e al riposizionamento del brand, be’ io penso a un osso che si trasforma in un’astronave. (altro…)

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Content marketing e metodo See-Think-Do-Care

Una strategia di marketing funziona se non fa fermare le persone a un unico appuntamento con il brand, ma le fa innamorare. E l’unico modo per farle innamorare è corteggiarle. Niente rose rosse, ma contenuti che emozionano, danno utilità, rispondono ai loro bisogni e non le abbandonano dopo l’acquisto.
Ti presento il metodo See-Think-Do-Care di Avinash Kaushik che ti insegna proprio a fare questo. E le belle notizie non sono ancora finite: ho anche un regalo per te. E non sono rose rosse.

Per far sì che l’amore sbocci, Cupido deve colpire con la sua freccia la persona giusta al momento giusto. Per far battere il cuore ai tuoi clienti deve accadere la stessa cosa: devi mostrare loro il contenuto giusto al momento giusto. Come si fa? Ce lo insegna Avinash Kaushik, l’evangelist di Google che ha teorizzato il metodo See-Think-Do-Care. Se non lo conosci, resta qui: te ne innamorerai. (altro…)

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Come si diventa copywriter. O, almeno, come ho fatto io

“Carmina non dant panem”, mi disse 14 anni fa un famoso copywriter romano. “Sei ancora in tempo per cambiare idea”, aggiunse guardandomi scuro in viso, col fare paternalistico andante che si confà a chi ne sa più di te e non vuol nascondertelo (anzi!). Il portone scuro del suo ufficio, al confronto, mi parve un pozzo di luce, la via di salvezza verso quel luogo dove avrei dovuto lasciare ogni speranza prima d’entrare. D’entrare per chiedere solo una cosa: “Come si diventa copywriter?”. Mi tuffai verso il portone e sparii, un po’ come le speranze che m’ero portata dietro camuffandole da domande.

“Posso fare uno stage da voi?”, chiesi poco dopo, non paga, a un’agenzia di comunicazione, sempre di Roma, con un nome pomposo e una sfilza di premi in vetrina. “Torna quando avrai una laurea specialistica e almeno un master. Poi ne riparleremo. Forse”. Breve storia triste. E via verso un altro pozzo di luce e lacrime amare dove tuffarmi, sparire, affogare assieme a sogni e buona volontà… (altro…)

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Preventivo per un blog: tutti i fattori da considerare

Quanto costa un blog post?
Non so nemmeno dire quante volte mi è stata rivolta questa domanda durante gli ultimi 3 anni da client director di Pennamontata. E ogni volta ho risposto con una semplice parola: “Dipende”.
Sì, perché non esiste una risposta secca a questa domanda. La quotazione di un blog post, infatti, è legata a tanti fattori. Qui voglio mostrarti quali sono e come puoi valutarli per definire il prezzo giusto per il tuo lavoro.

Per i freelance, come per le agenzie più strutturate, la questione prezzo è sempre molto dibattuta. Chiedi troppo e rischi di perdere il cliente; chiedi troppo poco e rischi di sminuire la qualità del lavoro che fai.

In questo post non mi addentrerò nelle diverse teorie sul pricing, su cui sono stati già scritti moltissimi manuali. Voglio invece fornirti qualche strumento utile per comporre un preventivo per una delle attività più richieste nel content marketing: la gestione di un blog aziendale, appunto.

Non solo: ti fornirò anche qualche spunto per tutelare il tuo lavoro e fissare i paletti giusti all’interno di un’offerta. (altro…)

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9 esercizi di scrittura per copy sempre “in penna”

Nove esercizi per ogni muscolo da sviluppare: creatività, semplificazione, sintesi, descrizione, immedesimazione… In questo post trovi un duro allenamento per potenziare tutte le tue capacità di scrittura. Riuscirai a svolgere tutti gli esercizi? Chi lo sa! Se sei un copywriter-poltrone, forse ti arrenderai prima; se sei un “copywriter in penna”, scommetto che arriverai fino alla fine.

Ti ricordi di me? Giusto qualche post fa ti avevo messo sotto – ma neanche troppo – con un po’ di esercizi per migliorare la scrittura e la creatività. Ecco, oggi sono tornata con un carico da novanta: un post che è una palestra per allenare tutte quelle capacità che un bravo copy deve possedere. (altro…)

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I 10 segreti definitivi sul copywriting

Ci siamo fatti tante domande prima di pubblicare questo post. Ce ne facciamo sempre molte, di domande, prima di cliccare sul tasto “Pubblica”. Ma in questo caso sul piatto c’era la classica domanda da un milione di dollari: “Vogliamo davvero rivelare a tutti i nostri 10 segreti definitivi sul copywriting?”

La risposta, come immaginerai, è stata: “Sì!”. Pronto a scoprirli? (altro…)

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Lettera di presentazione per copy. Una storia, tanti esempi

Come scrivere la lettera di presentazione perfetta per copywriter? Nessuno lo sa e lo sai perché? Perché non esiste. Quindi qui non troverai la formula magica per la lettera di presentazione efficace, ma consigli ed esempi per scrivere lettere di presentazione con personalità. Ti racconterò la mia storia e quella di altri copywriter che hanno ottenuto il posto che sognavano infrangendo cliché, burocratese e convenzionalità. SaluntandoTi cordialmente ti auguro una buona lettura… Scheeeerzo! Lasciati ispirare e in bocca al lupo.

Cercare lavoro è un lavoro. Forse uno dei più noiosi. Ma cosa dico? Ce n’è uno ancora più barboso: scrivere il curriculum vitae con Europass. Ah, no no, scusami ce n’è uno peggiore: scrivere la lettera di presentazione. (altro…)

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