“Carmina non dant panem”, mi disse 14 anni fa un famoso copywriter romano. “Sei ancora in tempo per cambiare idea”, aggiunse guardandomi scuro in viso, col fare paternalistico andante che si confà a chi ne sa più di te e non vuol nascondertelo (anzi!). Il portone scuro del suo ufficio, al confronto, mi parve un pozzo di luce, la via di salvezza verso quel luogo dove avrei dovuto lasciare ogni speranza prima d’entrare. D’entrare per chiedere solo una cosa: “Come si diventa copywriter?”. Mi tuffai verso il portone e sparii, un po’ come le speranze che m’ero portata dietro camuffandole da domande.

“Posso fare uno stage da voi?”, chiesi poco dopo, non paga, a un’agenzia di comunicazione, sempre di Roma, con un nome pomposo e una sfilza di premi in vetrina. “Torna quando avrai una laurea specialistica e almeno un master. Poi ne riparleremo. Forse”. Breve storia triste. E via verso un altro pozzo di luce e lacrime amare dove tuffarmi, sparire, affogare assieme a sogni e buona volontà… [Continua…]

Un corso per copywriter deve avere, secondo noi, dei requisiti specifici:

• deve esplorare quanti più aspetti possibili del copywriting;
• deve prevedere tanta pratica.

Ecco, quando noi di Pennamontata abbiamo progettato Copy42, il corso lungo su copywriting e content marketing, lo abbiamo fatto tenendo a mente proprio questi due elementi: verticalità e pratica.

Verticalità: un corso sul copywriting davvero completo

Copy42 si chiama così perché prevede 14 lezioni da 3 ore ciascuna, per un totale di – indovina un po’ – 42 ore. Durante tutto il percorso, perché sì, Copy42 è un vero e proprio percorso di crescita professionale, gli argomenti toccati sono tanti e tutti focalizzati sul copywriting.

Partiremo dall’italiano, col modulo L’italiano per prima cosa, parlando dell’evoluzione della nostra amata lingua, di semplificazione del linguaggio, persuasione e tono di voce e correzione di bozze.
Seguiremo poi col modulo dedicato alle Emozioni. Ci focalizzeremo su storytelling aziendale, scrittura relazionale e progettazione del contenuto digitale.

Il terzo modulo, Scrivere per il web, prevede lezioni dedicate alla misurazione dei risultati, al Seo copywriting, alla scrittura di blog post e alla scoperta delle funzionalità di WordPress che più possono interessare a un copywriter.

Col quarto modulo, Scrivere per i social, imparerai cosa vuol dire scrivere un post Facebook o un tweet a seconda degli obiettivi strategici assegnati.

E visto che il testo non è solo quello che si legge, ma anche quello che si vede, col quinto modulo, L’importanza della forma grafica, farai una full immersion negli elementi fondamentali della tipografia e scoprirai la differenza tra un testo scritto bene e uno impaginato bene.

A chiudere, il modulo Gestione del cliente e strumenti utili ti offrirà trucchi e consigli per gestire al meglio il rapporto col cliente, dalla fase preliminare fino alla redazione di un preventivo.

Un corso per copywriter davvero pratico

Alla fine di ogni lezione riceverai un’esercitazione da svolgere a casa. Dopo una settimana, dovrai riconsegnarla e riceverai un feedback puntuale dal docente.

Le esercitazioni sono pensate per permetterti di mettere subito le mani in pasta e capire se hai recepito al meglio quanto detto durante la lezione. La pratica per noi di Pennamontata è fondamentale; Copy42 è una vera e propria palestra di scrittura, per cui non aspettarti esercitazioni all’acqua di rose. Sono toste, sono tante. Ti torchieremo e, a un certo punto, forse arriverai persino a odiarci. Ecco: vorrà dire che avremo fatto bene il nostro lavoro. Vorrà dire che ti avremo spinto fuori dalla tua zona di comfort.

Infine, un’ultima informazione: puoi iscriverti a Copy42 scegliendo di partecipare in aula o in video. Trovi tutte le informazioni di cui hai bisogno sul sito di Copy42, per cui spulciatelo per bene e capirai se è il corso per copywriter che stavi cercando. Io sono certa di sì, ma l’ultima parola spetta a te.

Ci siamo fatti tante domande prima di pubblicare questo post. Ce ne facciamo sempre molte, di domande, prima di cliccare sul tasto “Pubblica”. Ma in questo caso sul piatto c’era la classica domanda da un milione di dollari: “Vogliamo davvero rivelare a tutti i nostri 10 segreti definitivi sul copywriting?”

La risposta, come immaginerai, è stata: “Sì!”. Pronto a scoprirli? [Continua…]

Quello che stai per leggere è un post lungo. Forse lo leggerai tutto, ma solo se sarò stata abbastanza brava da farti scivolare giù, fino alla fine. [Continua…]

Oggi parleremo di hashtag e di come la linguistica riesca a trasformarli in hashtag felici o infelici. A tal proposito, lascia che ti racconti qualcosa di interessante. [Continua…]

Pelle secca? Applica questa crema tutte le mattine e dirai addio anche tu all’effetto “è pelle o deserto quello che hai in faccia?”.

Comunicazione aziendale arida? Applica il giusto ToV (tone of voice) in tutti i tuoi canali aziendali e dirai addio anche tu all’effetto “è un testo aziendale o il bugiardino di un farmaco?”.

Il tone of voice è un vero e proprio balsamo per la comunicazione aziendale. Se ben formulato permette al brand ora di avvicinarsi di più ai suoi clienti, ora di comunicare a un nuovo target, ora di cambiare posizionamento. E ora potresti chiederti com’è fatto un ToV ben formulato. Te lo dico subito. [Continua…]

“Dai, è solo un errore. Cosa vuoi mai che sia?”, disse Pinco a Pallo.
“Ma sì… Non se ne accorgerà nessuno”, rispose Pallo a Pinco.
“Oh, male che vada, poi, la buttiamo – come si dice dalle tue parti? Ah, sì –, la buttiamo in caciara…” .
Pallo aveva detto una palla (“Non se ne accorgerà nessuno”). Pinco gli aveva creduto. Ma questa non è una storia a lieto fine. Come non è una palla. [Continua…]

Bistrattate dai puritani del visual d’autore. Ridicolizzate dagli hater di turno. Vestite di bimbominkiosità. Povere, povere GIF: ma che hanno fatto di male?

Se le GIF ti incuriosiscono, anche se temi “l’effetto mappazzone” nelle tue pagine, fermati. Ho apparecchiato per te un bel post: il mio obiettivo è quello di farti assaporare il lato gustoso delle GIF. E, chissà, magari scoprirai che la ciliegina sulla torta della tua strategia di content marketing possono essere proprio loro. [Continua…]

Non so te, ma io…
Non sopporto le persone che entrano in ufficio e non danno il buongiorno ai colleghi.
E non sopporto le aziende, cui lascio i miei dati di contatto, che non mi danno il benvenuto. Che non si presentano. Che sottovalutano l’importanza di una email precisa: la welcome email.

Sembro Puffo Brontolone, lo so. Ma non dà fastidio anche a te la freddezza delle persone? A me sì. Mi procura lo stesso fastidio del mignoletto del piede che urta contro uno spigolo.

Si parla sempre più di human to human marketing. Ma quante imprese stanno davvero percorrendo i caldi sentieri della comunicazione personale? Quante si affidano a un copywriter per riscaldare i propri messaggi?

Oggi voglio parlarti di uno dei tasselli che contribuiscono a lastricare il lungo, lungo sentiero dell’H2H marketing. Quello che anche la tua azienda dovrebbe battere.

Ti spiegherò come si scrive una welcome email e ti mostrerò esempi di email di benvenuto a cui ispirarti per la tua. Perché da domani ne avrai una anche tu, per la tua newsletter e per i tuoi servizi. Ccciusto? [Continua…]