Brief: come organizzarlo e cosa scrivere

Brief.
 
Quel misterioso corpo volante, cartaceo o digitale, che passa da una scrivania all’altra senza sosta. Quello schema da compilare per fornire al copywriter una base per iniziare a lavorare. Quel caotico groviglio di parole che nemmeno un copywriter cardatore riuscirebbe a districare. Ma – ebbene sì, un ma c’è – esiste un modo per organizzare e scrivere un brief come si deve. Anzi, per dirlo alla Pennamontata, scrivere un brief con i fiocchi è possibile.

Come? Basta che account o copywriter freelance tengano bene in mente questi punti.

1. Dettagli base brief

- Nome del cliente
- Indirizzo
- Contatti
- Quando è stato fatto il brief?
- Per quando serve il copy?
- Il copy richiesto è correlato a qualche precedente lavoro?
- Il copy figurerà all’interno di una campagna o vivrà da solo?
 

2. Overview brief

- Quali sono le richieste e le aspettative del cliente da questo progetto?
- Quali sono, nello specifico, le aspettative che il cliente ha nei tuoi confronti?
- Qual è lo scenario e quale il contesto comunicativo all’interno dei quali si opera?
- Qual è la scadenza di consegna lavori?
 

3. Contesto e materiale

- Quale materiale ha prodotto in precedenza il cliente e che tipo di riscontro ha avuto?
- Come si collega questa campagna a quelle già prodotte dal cliente?
- Qual è il contesto da sviluppare che è stato fornito?
 

4. Target

- Chi stiamo provando a raggiungere?
- Quale strada vogliamo utilizzare?
- Qual è il profilo del target? Che tipo di persona è? Cosa pensa del cliente?
- Cosa sta succedendo nel mercato di riferimento – quanto è affolato?
 

5. Core message

- Qual è il messaggio che si vuole far emergere?
- Qual è l’evidenza con cui si possono giustificare i claim usati?
 

6. Unique Selling Point (USP)

- Quali benefici offre al pubblico il prodotto/servizio del cliente?
- Qual è il core message?
- Perché il pubblico dovrebbe leggere tutto il copy e rispondere/acquistare?
 

7. Direzione creativa

- Che aspetto dovrebbe avere il lavoro finito?
- C’è qualche stile creativo a cui dovrebbe aderire?
- Ci sono esempi di lavori simili che possono essere usati come guida?
- Qual è il miglior registro comunicativo da usare?
 

8. Manca altro al brief?

- Riporta a fondo brief tutto quello che non rientra nelle precedenti categorie (es. numero battute, numero pagine, colori da usare, etc.).