Come rendere interessante una pubblicità? Questa è la domanda che tutti i creativi dovrebbero porsi.
 
Ecco quindi una lista di alcuni elementi che possono rendere più appetibile una pubblicità:

• Copy che parla direttamente alla vita, alle emozioni, ai bisogni e desideri del lettore.
• Copy che racconta una storia.
• Copy incentrato sulle persone.
• Copy scritto con uno stile personale, in una forma che lo renda simile a una lettera di un amico, calda e sincera.
• Testimonianze di personaggi famosi.
• Un omaggio (un piccolo regalo, un campioncino, una brochure, etc.).
• Copy che contiene notizie rilevanti.
• Copy focalizzato su argomenti di interesse quali bellezza, salute, terza età, parentela, matrimonio, casa, sicurezza, famiglia, carriera, educazione e tematiche sociali.
• Copy che risponde a domande importanti che i lettori spesso si pongono.
• Copy su un soggetto che interessa il lettore.