Tu, copywriter, come tutti professionisti, sai che ti devi costantemente aggiornare. Ma non è tutto: devi anche adeguare il catalogo dei servizi di copywriting che offri per stare al passo con le richieste del mercato.
In questo articolo analizzerò la brochure che Pennamontata aveva preparato un anno fa per promuovere i suoi servizi di copywriting e la valuterò con gli occhi di un SEO e quindi in base a quanto ritengo utile per un buon posizionamento su Google.
Se ti interessa, questa è la bruchure 10eGoogle.
Vedremo quindi insieme cosa è cambiato su Google rispetto a un anno fa e se è il caso che i professionisti della scrittura sul web, i copywriter, debbano aggiornarsi anche loro.
Spero che al termine di questa lettura tu possa avere una panoramica su come aggiornare la tua offerta di servizi di copywriting. Pronto? Iniziamo subito a vedere cosa è cambiato dal 2011 e quali sono gli strumenti di comunicazione più efficaci.
Iniziamo l’analisi
Pur se l’impostazione e i principi generali sono ancora attuali (vedi il concetto di “Impara a conoscere i tuoi lettori”), rivedrei un po’ tutta l’offerta, per adeguarla da un lato alle novità di Google che si sono succedute nell’anno passato, dall’altro alle diversi abitudini del pubblico e dei mezzi che usa per leggere le pagine web.
Per quanto 10eGoogle un anno fa fornisse una panoramica di strumenti di comunicazione ampia, se analizzata a oggi posso dire con certezza che manca del tutto di elementi molto importanti. Tranquillo, li vedremo dopo.
Comunicato Stampa
Richiesta sempre costante
Rispetto a un anno fa l’uso dei comunicati stampa non è variato.
Molti webmaster e SEO continuano ad avere ancora molta confusione su questo strumento di comunicazione, quindi è importante che un copywriter sappia consigliare quando è opportuno usarlo e quando no.
Se ben usato, e se pubblicato sui siti giusti, il comunicato stampa oggi porta più traffico che un effettivo miglioramento a livello di link building.
White Paper
Richiesta sempre costante
Nel panorama del nostro mercato web, i white paper sono sempre la cenerentola della comunicazione perché tenuti poco in considerazione. Rispetto a un anno fa è molto più importante il formato con cui questi vengono distribuiti. Quindi, al classico .pdf, si aggiungono i formati più adatti per il mobile.
Newsletter
Richiesta in crescita
Secondo lo studio pubblicato da MarketingSherpa, Research and insights on attracting and converting the modern B2B buyer 2012, la generazione dei leads è tra le principali priorità delle aziende quest’anno.
Tra l’altro, se te la sei persa, dopo corri a leggere questa intervista in esclusiva per l’Italia a Daniel Burstein, direttore editoriale di MarketingSherpa. Contiene un sacco di informazioni preziose per chi si occupa di copywriting ma anche di web marketing.
Landing Page
Richiesta in crescita
La landing page è la regina del copywriting e non c’è dubbio che la scrittura di un testo ottimizzato, che aumenti le conversioni di una landing page, sia tra i servizi più richiesti.
Richiesta in crescita
Più che richiesta in aumento per Facebook c’è richiesta in aumento per i maggiori Social Network, quindi è importante saperli usare ottimamente in modo da conoscere bene le specifiche dinamiche di ognuno di essi e poter, così, ottimizzare a puntino il copy.
Article Marketing
Richiesta in caduta
L’article marketing non ha più la stessa efficacia di una volta per aumentare la popolarità dei siti web, ovvero migliorare il concetto SEO della link popularity. Di conseguenza la sua domanda è in declino rispetto al passato.
Blog
Richiesta sempre costante
Un buon blog è sempre un’ottima forma di informazione e intrattenimento per il pubblico, quindi la sua domanda è stazionaria rispetto a un anno fa.
In merito a quanto suggerito in 10eGoogle, rivedrai i consigli tecnici sul plugin da usare anche se è solo una questione di preferenze personali.
Assolutamente da ignorare, oggi, il consiglio di sottoscrivere il blog agli aggregatori. Alcuni aggregatori potrebbero causare dei grossi problemi al sito iscritto. Google, infatti, potrebbe attribuire all’aggregatore la paternità dell’articolo e penalizzare il nostro per contenuti duplicati.
Annunci Adwords
Richiesta in crescita
Adwords sempre più richiesto sia perché è più facile da spiegare al cliente e di conseguenza da vendere, sia perché con Google che mostra una pagina dei risultati (la SERP) sempre più frammentata da risultati delle mappe, immagini, video, prodotti, ecc. ecc. l’annuncio Adwords rappresenta l’unica possibilità di visibilità.
Iscrizione sito in directory
Richiesta crollata
Iscrivere il proprio sito nelle directory non dà più nessun vantaggio per migliorare il posizionamento. Di conseguenza la sua richiesta è crollata.
È pur vero che alcune directory, soprattutto quelle locali, possono ancora portare qualche visita. Tuttavia, in una logica aziendale di ottimizzazione, si devono tagliare i servizi che rendono poco.
L’iscrizione del sito alle directory è quindi un servizio che consiglio di eliminare dal proprio catalogo.
Ebook
Richiesta in forte crescita
Forte richiesta per la scrittura di ebook sia sulla scia del successo degli smartphone, dei tablet e degli ebook reader, sia come alternativa agli altri formati classici.
L’ebook si presta bene a essere un ottimo veicolo promozionale, sia per un professionista che deve dimostrare le sue conoscenze tecniche sia per un’azienda che ha la possibilità di “raccontarsi” in un modo meno commerciale.
I nuovi trend
Fino adesso ho analizzato gli strumenti di promozione e comunicazione menzionati nella bruchure 10eGoogle di Pennamontata un anno fa. Vediamo invece i servizi di copywriting che si dovrebbero aggiungere e che non dovrebbero mancare nel catalogo di un copywriter nel 2012.
Contenuti per siti web interessanti e freschi
Mi riferisco non tanto alla scrittura di articoli per blog quanto proprio alla scrittura di quelle pagine istituzionali o vetrina dei siti aziendali. Anche il sito di un’agenzia assicurativa, ad esempio, può presentare contenuti scritti in modo originale e quindi risultare più interessante per il pubblico.
Che tu stia scrivendo un articolo per un blog o il testo di una pagina di presentazione aziendale, cerca sempre di essere aggiornato sulle ultime notizie di attualità del settore del tuo cliente. Se ci riesci, cerca di riportarare questa freschezza di contenuti anche nel tuo articolo.
Contenuti per Social Network
L’ho già scritto prima, è vero, però qui voglio sottolineare non tanto l’aspetto gestionale dei profili su Facebook, su Twitter o Google+, quanto l’aspetto del copywriting. Ogni social network ha dinamiche proprie, è frequentato da persone diverse e soprattutto ha delle regole precise.
Scrivere ad esempio post su Twitter richiede un allenamento e una capacità speciale, cioè quella di essere informativi e persuasivi in soli 140 caratteri. Un servizio che un copywriter oggi deve saper offrire è sicuramente quello di mini copywriting . Il mini copywriting, tra l’altro, non è utile solo su Twitter (su questo argomento magari ti proporremo, in seguito, un altro articolo).
Contenuti per Mobile
Il pubblico preferisce sempre più leggere le informazioni che le aziende mettono a disposizione usando smartphone e tablet. Il copywriter quindi può offrire oggi servizi dedicati che spaziano dai contenuti ottimizzati per i siti mobile ai contenuti per tutta la sterminata mole di App Mobile che si trovano negli store dei principali produttori di smartphone.
Spero di esserti stato utile con questa analisi. Se hai dei dubbi, scrivici pure qui sotto, nei commenti oppure raggiungici su Google+.
P.S.
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